第一章　社区团购：危机中爆发的新机遇

2020年，我们过了一个不同寻常的春节。这场令人猝不及防的新冠肺炎黑天鹅事件，让在途与在店经济停摆，年夜饭也吃得不寻常。每一个家庭、每一个组织、每一个人都改变了以往的轨迹。一段时间，我们宅在家里。当外部大环境发生变化，我们的生活也发生了变化。而这个变化，也仅仅是一个开始……

先说一个现象，还未全面复工的时候，在微信朋友圈会看到一个高发词，即品牌厂家“招募社区合伙人”。无论是啤酒界的嘉士伯、青岛、雪花，乳品界的蒙牛、伊利，还是饮料界的雀巢、小洋人，抑或是调味界的丹丹……厂家都在招募这个职位，背后隐藏着怎样的商业逻辑？

社区商业如此多娇，引无数品牌竞折腰。

2020年春天，社区团购模式“火了”，这个已经诞生了几年，悄悄改变了许多人的生活方式的模式，似乎一夜之间从新零售的羊肠小道进入了企业营销的主流赛道。

这个被追捧的现象的确是2019年不可同日而语的，甚至过去一些营销界人士不无高深地告知大众：“社区团购就是小打小闹，兔子的尾巴是长不了的。见它起高楼，见它宴宾客，见它楼塌了。等吧，肯定走不了多远！”然而，社区社群在这场危机中的出色表现，让很多人重新审视它的魅力，这确实值得深思。