四、传承和创新京味文化的对策建议

北京市委市政府在《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中指出，要围绕建设充满人文关怀、人文风采和文化魅力的中国特色社会主义先进文化之都，培育一批世界知名文化团体和创意人才，推出一批有深远影响力的文艺原创精品，形成一批有示范引领作用的行业龙头企业，建成一批有核心竞争力的产业集聚区，打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化品牌。

就目前北京文创产业发展的层次与水平，在全国处于领先地位，但总体还处于低端运行状态，产业发展状况仍存在诸多问题。

（一）北京文创产业发展存在的问题

1．产业观念老旧，产业范围狭窄

北京文化创意产业仅限于博物馆纪念品、工艺礼品、书画文玩、旅游纪念品等传统范畴，目前产业观念老旧，产业范围狭窄。观念定位陈旧产生产业局限，文创的产业循环并未建立，现代文创对现代产业的广泛融入与对接缺位，现代文创产业链尚未形成。

现代文创产业至少存在着两条产业链的循环：一是依托文化资源，再创造再衍生出新的文创产品，包括工艺品和生活用品，进入市场以满足市场需求；二是现代企业产品应依托文化要素进行设计，提升产品附加值和企业品牌价值。目前北京文化创意产业显然处于产业链的割裂状态，并未形成完整产业链，未能产生巨大效益。

2．现代文创产业集群尚未形成

有多少文化种类，就有多少种文创产业，文化越丰富文化产业的业态就更多样化。所有的文化--传统文化、民间文化、地域文化、新媒体文化、时尚文化，都是文创的资源库，所有的艺术设计门类，所有的休闲、旅游，吃、住、行，出版、媒体、展陈、数字媒体、演艺都关联文创，甚至书院、讲坛、会馆、培训也关联文创。众多小产业聚集，呈现多元、分散、小众、个性、多业态等状况，才能产生活力和巨大的效应。文创产业集群的形成是产业发展的关键。

（二）发展京味文化的对策

京味文化是北京传统文化的外在体现，而传承与创新京味文化，是北京传统文化内在的灵魂，只有处理好这一对内外关系，才能让传统文化大放异彩。发展京味文化，首先应该继承传统文化，守住中华民族的根与魂，进而再对传统文化进行创新，增添新元素，注入时代的新鲜血液，为传统文化的发展做补充，使传统文化也能与时俱进，开拓创新，增加传统文化的生命力与朝气。

1．加强顶层设计，引入文创资源普查、宣传，调整产业区域规划

北京文创产业积极、健康的发展对于北京全国文化中心建设具有长远的战略性意义。加强顶层设计是推动文创产业发展的关键。首先，建议文创产业相关政府部门对全市文创资源进行全面普查与调研，并对此予以专门立项。第二，政府要发挥自身优势，利用各种文化机构来宣传、推广、普及京味文化，允许和鼓励民间机构和资本进入。第三，从战略层面进一步加强和调整产业区域规划。目前，北京市已形成几个文创板块区域，考虑文创产业对文化资源、智力资源的依附性，产业群的集聚性，建议新增区域或扩大现有板块规模。

2．打造“产学研”人才培养体系

文创人才的培养是产业创新发展战略的关键因素之一。北京高校云集，优秀文化企业遍地开花，具有构建文创产业“产学研”人才培养体系的天然优势。第一，引导各大高校培养文化创意人才，着力打造有北京特色的“产学研”人才培养体系。第二，优秀文化企业要加强与高校的合作联系，文创产业相关课题与高校课程有效对接，加速产业人才的培养效率。第三，企业、高校携手建立文创产业实训实践基地，整合企业与高校的教学资源，请专家学者指导高校学生科研活动，建立人才培养框架和体系，联合培养文创产业人才。例如，天津泥人张第六代传人张宇先生就受邀在高校开设泥塑课堂，提升了文创人才的文化素养。第四，文创产业人才的培养，要依据市场的需求，力求实现人才的“个性化、多元化”培养，达到人才的创新性、复合型。创新性强调培养人才的个性化创新能力，不断激发人才的创新素养。复合型重在学科的跨界学习与探索，强调人才的综合协调素质和多方面适应能力。从而培养出一批既有创新意识和能力，又有专业技术和文化运行管理经验的高层次复合型人才，以满足文化创意产业的发展需求。⁽¹¹⁾

3．优化文创产业发展环境生态

目前高碑店文创产业园、宋庄艺术区、798艺术区、潘家园古玩市场产业生态环境状态有待提高。建议加强文创园软硬件环境建设，引领多元高端文创产业进驻，加大高端智力资源对接，优化产业结构，驱动产业升级。大力引进多元高端文创产业进驻，结合文创产业形态的差异化，保持不同文化创意产业园区的个性和特色，有针对性地明确不同文化创意产业园区的发展主题方向，确保能够做到产业园区发展的可持续性和独特性，提高文化产业项目的市场竞争力。

4．搭建一级行业平台

整合在京文化机构、设计产业机构、艺术机构、传媒机构、工艺美术公司、艺术品经营公司、艺术工作室、高校艺术院系等，由政府出面搭建行业协会，形成互联互通、覆盖全产业的行业平台，促进平台内文化资源、智力资源、产业资源的共享与互通。

5．传承传统文化，打造“京味IP”

传承传统文化，不是简单复制文化，而是在研究当代人生理和心理需求的基础上，对优秀传统文化继承、发扬和创新，赋予其生命力。北京历史悠久，文化资源丰富，深度挖掘京味文化资源，有助于形成北京文化品牌，构建“京味IP”。成功打造“京味IP”是实现北京文创产业高质量发展的关键一环。第一，要结合品牌定位策略，开发和培育个性鲜明的IP形象。第二，将IP塑造为品牌形象代言人。以富有创意的话题和情景植入，将IP形象融入现实社会和消费生态圈。第三，以IP为品牌个性的传播介质，赋予品牌独有的情感价值和圈层特质。第四，注意IP的独占性，加强品牌的知识产权保护，尤其是要处理好IP在衍生应用和跨界合作中的知识产权问题。第五，借助IP的衍生特征，在消费领域以产品多元化和延伸性，增加IP与粉丝群体的体验接触面，放大IP扩散效应和实用价值，开发出更多实用和受欢迎的衍生产品。⁽¹²⁾