序二
我看好财经新闻的未来
很高兴为李箐的新书《财经新闻写作指南》撰写序言，财经新闻是新闻业最重要的领域，关于财经新闻的书籍出版得越多，越能够提高中国财经新闻的质量。
李箐在2017—2018学年旁听了我讲授的财经新闻课程，这门课程为那些立志成为财经新闻记者的学生开设。在过去的50年中，美国的新闻教育取得了许多进步，但财经新闻课程在美国仍然不普遍，北卡罗来纳大学教堂山分校的财经新闻课程是其中为数不多的项目之一，中国比美国有更多的财经新闻培训项目。从全球范围看，随着经济重要性的不断增加，需要更多懂行的财经新闻记者和编辑提供更优质的财经新闻。
我曾两次去中国讲课，所以我对中国财经记者和编辑们的处境相对了解，也完全理解中美财经记者间的异同。
在美国，财经新闻报道的环境比中国好一些，但也没有好很多。在美国，财经记者经常报道负面新闻，被报道的公司会对记者或媒体很愤怒。如果文章内容属实，这些公司除了给记者官方回复以外，无法干涉新闻的报道和发表。这类负面报道发表之前，专业的公关人员都会主动与财经记者一起工作，以确保最终发表的文章能够平衡、公平地展示企业的观点。
美国的财经记者似乎也有更多的机会获取各种公开文件。如果一家美国公司的股票或债券在交易所交易，那么该公司必须定期向美国证券交易委员会提交有关其财务表现和其他问题的文件，优秀的财经记者会经常阅读这些文件来寻找故事。
此外，还有数十家联邦和州监管机构也要求公司（包括进行公开市场交易的公司和未公开发行股份或债券的私人公司）提交有关它们的资金情况和其他各种符合监管要求的文件，这些分散于不同机构的公开文件是财经记者挖掘新闻的宝贵信息。
此外，目前有许多中国公司的股票在美国交易，或者在美国经营业务，这些企业同样需要提交这些文件。如果你是一名中国的财经记者，不要犹豫，从美国政府机构披露的这些文件中寻找新闻。
美国的财经记者一般有伦理道德约束，这是对他们从采访工作中获取除薪水外的经济利益进行限制的原则。
通常公认的做法是，财经记者不能购买或交易他们所报道的公司的股票及债券，违反此规定的财经记者通常会被解雇，甚至最终离开这个行业。而那些拥有公司股票的财经记者通常被禁止报道或撰写有关该公司以及该公司所在行业的报道。这样做虽然不能阻止财经记者进行投资，但它确保读者阅读的内容不受任何形式的投资偏见的影响。
此外，许多美国公司的公关人员都会通过向财经记者提供礼物来影响记者的报道，比较常见的是提供体育赛事或昂贵晚餐的门票，或者为记者及其供职的媒体机构支付他们不愿支付的费用，对这些礼物的披露会让大多数读者质疑报道的客观性。但在一些很罕见的情况下记者也会接受这类礼物，比如为了采访到公司高管，乘坐该公司的公务机旅行。
在美国，财经新闻的报道也有些情况与中国相似，许多企业高管根本不喜欢与记者交流，拒绝接受采访。公司高管也经常发出几乎不加掩饰的威胁，要把广告从那些批评他们的媒体撤下。大多数情况下，财经记者和媒体机构都不会理会这类威胁，而坚持客观报道新闻，这也是美国媒体的职业道德原则之一，大家都清楚，媒体发挥监督作用比与企业有良好关系更重要。
我举几个例子。从1994年到1999年，我大部分时间在报道可口可乐公司，当时我先是供职于亚特兰大宪法日报社，之后又供职于彭博社。《亚特兰大宪法日报》是可口可乐总部所在城市的日报，每天都有成千上万的公司员工阅读报纸，所以我必须时刻追踪公司的任何新闻。
1996年亚特兰大夏季奥运会开幕前不久，我在可口可乐奥运特别纪念产品包装上发现了一个令人尴尬的排印错误，我打电话给可口可乐的公关人员，希望得到回应。这个公关人员一直在劝说我不要进行报道，当我没有理会他之后，他的老板就开始给我的老板、财经新闻编辑、我老板的老板、报纸的执行主编和总编辑打电话，但我们没有理会他，继续报道这个事故，美联社之后进行了转载并传播到了全世界。
美国公司也会因为记者经常写批评稿而惩罚记者，因为公司认为记者没有公平地让公司发言，因此公司就拒绝这些记者接触高管或其他资源。我曾经向一位可口可乐公司公关人员讲述了可口可乐体育营销战略的演变，并希望能够进行采访写成一篇文章，在被告知这是一个好主意后不久，这位公关不再接我的电话。我很快发现，我的故事创意被采纳，但被交给《今日美国》的一名记者进行写作，得到的解释是，《今日美国》的影响超过《亚特兰大宪法日报》。这当然不是真的，这只是在惩罚我过去写了那么多批评可口可乐公司的文章。
尽管如此，我还是觉得财经新闻是令人兴奋的，我希望每学期都能和我的学生们分享这种兴奋，试图让他们相信，财经新闻是他们未来的职业。他们中的许多人走进我的教室前，认为财经报道枯燥无味，充满了数字。我告诉他们，财经新闻是关于人、金钱以及各种冲突的有趣故事。
掌握财经记者的报道技巧，能让一名记者快速了解各个报道领域。新闻报道中的每个故事都涉及金钱，无论是政治、教育、天气，还是体育。一名好的财经记者，必然是一名全方位的好记者，因为财经记者能够看到故事的根本，那就是钱在故事中的作用。资本是公司介入竞选的最重要部分，也是地方政府创办新学校最关键的条件。
因此，无论在哪个国家，优秀的财经新闻记者变得越来越重要。过去15年间，经济和公司新闻是全球最重要的新闻，在可预见的未来，这些话题仍会主导新闻周期。人们知道经济和股票市场的情况，就能做出买新房子还是买新车的决定，或者是否投资特定的股票以备退休之用。此外，读者还想知道哪些公司最适合工作，以及他们应该向哪些公司申请工作，一个好的财经新闻媒体会提供有关这些方面的所有信息。
当然我不提倡财经记者成为他们读者的财务顾问，告诉他们购买什么股票或基金，或者是否该为房子的抵押贷款再融资。如果一个商业记者足够聪明，能够提出这样好的建议，那么他们就不会从事新闻工作。读者应该依靠专业的财务顾问而不是记者来获取这类信息。不过，我经常看到财经新闻在试图吸引读者的过程中降低自己的水平，而那些认为自己能够提供这些内容的记者和编辑，往往会在他们的预测出错时受到批评。
美国有很多批评财经记者的人。例如，认为 2000年的股市下跌缘于财经记者没有及时向读者警示科技泡沫；2008年和2009年的经济萧条缘于财经记者没有警告房地产泡沫。我认为这种批评并不公平，我记得很多关于房价增长过快的报道，也记得很多关于科技公司没有收入、当然也没有利润的报道。我希望财经记者们不去理会这些批评，继续创造高质量的财经新闻，财经新闻的读者必须选择是否接受我们的警告。如果他们忽视了这些警告，他们就必须为自己的行为承担责任。
在过去的50年里，美国财经新闻的质量一直在提高，同一时期，中国的财经新闻报道质量也有所提高。记者们会谨慎地对待高管的言论，他们会非常聪明地找到能讲述真实故事的文件，而不是公司想让他们写的故事。如今，财经记者经常赢得美国新闻界的最高奖项——普利策奖。2018年，《纽约时报》的财经记者因揭露一些顶级媒体公司的性骚扰而获得普利策奖。
以下是我的信念：
财经记者在社会中扮演着“看门狗”的角色，他们对大大小小的公司及政府机构进行监督，作用与政治记者撰写关于政治家和政党文章的功能是一样的，即解危济困，揭露不法行为。没有财经记者，社会就无法公平发展，公司内部非法的和不道德的行为就会泛滥。
当然，绝大多数公司都遵循基本的道德准则和专业准则运作，财经新闻记者对这些公司进行报道会对社会正常发展非常有利，因为这些优秀企业会成为其他企业效仿的标杆。
我看好财经新闻的未来。在美国，这是一个不断增长的领域，像商业内幕网和彭博社这样的新闻机构在30年前都不存在，现在则雇用了成千上万的财经记者。无论是不是财经行业的从业者，越来越多的新闻消费者意识到了解企业和经济中正在发生事情的重要性，因此对财经新闻的需求将持续增加。那些优秀的、基于事实的财经新闻对读者有巨大帮助，这也是我从事财经新闻研究而备感自豪的原因。我希望通过阅读这本书，你也会对中国财经新闻的前景感到兴奋，并帮助创造一个更好的社会。
谢谢！
克里斯·罗什（Chris Roush）
（本文作者为卡罗来纳商业新闻项目创始人、主任，北卡罗来纳大学教堂山分校媒体与新闻学院沃尔特·赫斯曼讲席教授）