四、国内研究的主要路径及其不足

在国内，由于传媒创业的研究刚刚起步，因此我们对2000—2017年国内相关领域的研究情况进行了检索。在中国知网上以“传媒＆创业”“媒体＆创业”为检索主题词（“新闻创业”与“内容创业”的相关论文，都涉及“传媒”与“媒体”等关键词，所以也包含在检索结果之中），排除无关结果后，共获得相关研究130篇。检索结果如图3.4所示。

图3.4　中国知网上以传媒创业为主题的论文数量（2000—2017）

我们发现，国内以传媒创业为主题的研究，一直以来都比较少，即使在2010年，该领域发表的论文也仅为3篇。从2014年起，受到国外学术界相关研究的启发，加之国内传媒创业浪潮的兴起，该领域的研究数量开始呈现较大幅度的上升趋势，2015年为15篇，2017年为57篇。

总体而言，国内已有的对于传媒创业的研究大多集中于微观（初创企业的视角）和中观（媒介产业的视角）这两个层面。

从微观层面出发的研究，往往通过对传媒创业机构的个案描摹，引介当下传媒创业领域的新尝试，分析传媒创业机构的运营、管理与盈利（魏武挥，2014; 2016a），以及传媒创业过程中的机会识别等具体运作问题（曾繁旭、王宇琦，2017）。

从中观层面出发的研究，则聚焦于传媒产业的视角，探讨在新的媒体环境下，媒体业如何才能吸引受众、增加盈利。这些研究在相当程度上延续了传统的传媒经济学的理论架构。比如，朱松林（2014）通过考察传统媒体数字化转型过程中以防御型创业策略为主的内部创业行为，认为传统媒体内部创业主要包括一体化、二元制、分化基础上的内部整合以及外部合作四种创业组织模式。基于移动互联网对传统媒体广告收入和用户规模的冲击，一些学者建议传统媒体通过产业化转型（黄升民、周滢，2014）、创新商业模式等方式（喻国明、焦建、张鑫，2015），推动媒体行业收入多元化和规模发展。此外，也有研究通过对传媒行业变迁和传媒从业者职业转型的分析，将对传媒创业者，特别是媒体从业者离职创业现象的分析置于研究的核心。这些研究通过对于媒体从业者的离职宣言以及媒体人创业现象的分析，探讨传媒创业者的身份认同、职业选择、创业策略，并借此关注媒体工作者从普通从业者向创业者的身份转变，以及媒体业的转型和出路（张煜麟，2014；陈楚洁，2018；陈敏、张晓纯，2016）。与此相关，也有研究者指出了传媒行业变革与传媒创业现象发展背后新闻教育的转型问题，强调应当借鉴西方新闻院校与传媒创业相关的课程和学位项目，推进国内的传媒创业教育（戴佳、史安斌，2014；王斌、戴梦瑜，2017）。

传媒创业研究的宏观视角，往往关注影响传媒创业行为的外部影响因素，如国家管控、经济政策等（Audretsch et al., 2007）。在国内，还较少有研究采用这一视角。

目前，国内传媒创业领域的研究还存在一些不足。第一，大多停留在对传媒创业的个案或现象层面的描述，较少充分援引国外相关研究的理论资源，或运用相关的经典概念对现象进行抽象化和理论化处理。第二，研究较少涉及传媒创业的重要面向与核心问题（如创业家的资源与话语、创业过程中的机会识别和商业模式创新、竞争策略、盈利来源、社会使命等）。此外，西方传媒创业研究中的概念界定不清晰、缺乏实证研究等问题，在国内的相关研究中也很明显。