2.1　了解：引流技巧

抖音引流有一些基本的技巧，掌握这些技巧之后，运营者的引流推广效果将变得事半功倍。这一节将对抖音几种基本引流技巧进行解读。

2.1.1　推荐机制

抖音是当下最热门的短视频App之一，后台会根据用户的位置、年龄和喜好，不断优化自己的推荐算法，以此来不断贴近用户的审美和偏好。

在运营机制上，抖音可以说是集合了各种优点，如有节奏的电音音乐和人物靓丽新潮的打扮等。我们的时间越来越碎片化，刷抖音成了大家最常见的打发碎片化时间的选择。同时，诸多明星和企事业机构入驻抖音，抖音的国际版TikTok长期霸占国外下载榜和热搜榜，更加说明了抖音不是一种简单的成功，它的崛起绝不是偶然。

在流量巨大的抖音平台，运营者要想成为短视频领域的超级IP，首先要想办法让自己的作品火爆起来，这是一条捷径。如果用户没有那种一夜爆火的好运气，就需要一步步脚踏实地地做好短视频。当然，这其中也有很多运营技巧，能够帮助用户提升短视频的关注量，而平台的推荐机制就是不容忽视的重要环节。

以抖音平台为例，用户发布到该平台的短视频需要经过层层审核，才能被大众看到，其背后的主要算法逻辑分为3个部分，分别为“智能分发、叠加推荐、热度加权”，如图2-1所示。

2.1.2　吸引受众

人都是趋利的，当看到对自己有益处的东西时，往往会表现出极大的兴趣。抖音运营者可以借助这一点，通过抛出一定的“诱饵”来达到吸引目标受众目光的目的。

下面两个案例中的运营者便是通过“告诉大家如何赚钱”“免费流量”，向目标受众抛出诱饵，达到引流推广的目的，如图2-2所示。

2.1.3　添加话题

话题就相当于视频的一个标签。部分抖音用户在查看视频时，会将关注的重点放在视频添加的话题上，还有部分抖音用户在查看视频时，会直接搜索关键词或话题。

因此，如果抖音运营者能够在视频的文字内容中添加一些话题，便能起到不错的引流作用。在视频中添加话题时可以重点把握如下两个技巧。

① 尽可能多地加入一些与视频中商品相关的话题，如果可以的话，在话题中指出商品的特定使用人群，增强营销的针对性。

② 尽可能以推荐的口吻编写话题，让抖音用户觉得你不只是在推销商品，更是在向他们推荐实用的好物。

下面这个案例中的运营者便很好地运用了上述两个技巧，不仅加入了与视频中商品相关的话题，而且采用“种草”的方式来推广，没有直接突出广告内容，营销的痕迹比较轻，如图2-3所示。

2.1.4　多发内容

抖音用户为什么要关注你，成为你的粉丝？除了账号中相关人员的个人魅力之外，另外一个很重要的原因是用户可以从你的账号中获得他们感兴趣的内容。

部分粉丝关注你的账号之后，可能会时不时查看内容。如果你的账号很久都不更新，他们可能会因为看不到新的内容，或者认为该账号对他来说价值越来越低，而选择取消关注。

因此，对于抖音运营者来说，多发送一些用户感兴趣的内容非常关键。这不仅可以增强粉丝的黏性，还能吸引更多抖音用户成为你的粉丝。比如，抖音号“手机摄影构图大全”的粉丝大多都是摄影爱好者，于是该抖音号运营者便通过发送构图和拍摄技巧等内容来增强粉丝的黏性。