自我检测
一、单选题
1.（ ）是新兴媒体形成的核心和关键。
A.数字技术 B.互联网技术
C.移动通信技术 D.以上均是
2.下列平台属于自媒体平台的是（ ）。
A.中央电视台 B.新闻联播
C.微信公众号 D.人民日报
3.如果把新媒体的分类标准设定为内容的呈现形式，下列选项中属于新媒体的是（ ）。
A.图片 B.文字
C.视频 D.以上均是
4.新媒体传播的内容都有各自存在的价值，（ ）是最为本质的。
A.心智定位 B.关系运营 C.流量变现 D.电子商务
5.互联网技术发展带来媒体传播思维的巨大转变。下列选项中不具备新媒体特质的思维的是（ ）。
A.用户思维 B.大众思维 C.营销思维 D.共享思维
6.新媒体编创岗位需要具备的核心技能是（ ）。
A.选题策划 B.工具使用 C.文案写作 D.编辑发布
二、多选题
1.涉及新媒体管理的行政部门有（ ）。
A.国家互联网信息办公室 B.国家市场监督管理总局
C.文化和旅游部 D.科技部
2.以下属于新媒体传播特征的是（ ）。
A.互动性 B.娱乐性 C.即时性 D.失真性
3.新媒体平台可以实现（ ）的目标。
A.销售产品 B.提供服务 C.拓展人脉
D.成长提升 E.打造品牌
4.新媒体内容应从（ ）方面培养用户习惯。
A.培养下意识 B.心理暗示
C.用鼓励去刺激 D.利用固定的活动
5.目前在新媒体短视频领域，流量排在头部的平台有（ ）。
A.微博 B.抖音 C.微信
D.快手 E.简书
6.编创岗位日常工作中需要完成（ ）的任务。
A.编辑排版 B.查看数据 C.更新内容
D.搜集素材 E.定时发布
三、判断题
1.新媒体是在传统媒体的基础上更新技术设备形成的新的媒体平台。 （ ）
2.新媒体的编创工作等同于新媒体运营者的工作。 （ ）
3.新媒体平台的调性是固定的，所以平台的表现形式也是相对固定的。 （ ）
4.各个平台的粉丝流量并不一定需要很多，有些平台具有自己的特点，所以人不在多，活跃就好。 （ ）
5.用户都喜欢关注新鲜的内容，所以写新媒体文案时只要紧紧扣住社会热点就能够吸引用户。 （ ）
四、名词解释
1.媒介
2.自媒体
3.流量变现
4.“标题党”
5.金字塔原理
五、简答题
1.判断一种媒体形式是否为新媒体的核心依据是什么？
2.车载移动电视、户外媒体、楼宇电视是不是新媒体？为什么？
3.自媒体的判断依据是什么？
4.什么是新媒体的关系运营？
5.为什么新媒体时代传播者必须具有共享的思维特质？
6.新媒体文案写作的核心是什么？
六、论述题
如何做好新媒体用户画像？
七、综合题
1.表1-4中，哪些属于新媒体？请在对应的选项后划“√”并说明原因。同时，列举自己接触到的以上媒体形式的文案各一篇。
表1-4 媒体形式
2.请阅读“阿芙精油的绩效考核方式”案例，谈谈阿芙精油用的是哪种互联网思维。
阿芙精油的绩效考核方式
阿芙精油有一个奇怪的绩效考核方式：没有明确的绩效指标，全靠“奖励”。它虽然是一家化妆品公司，但运营模式更像一家游戏公司。
一次，阿芙精油要在淘宝网首页投一个焦点图，创始人孟醒让大家预测焦点图的点击量，预测结果最接近的员工有一次扔飞镖的机会。靶上的数字为1～500，如果扔到500，当月工资就可以加500元。2011年，他贴出告示称只要销售业绩过了1.1亿元，就请所有员工去一趟马尔代夫。结果那年阿芙精油的销售额达到1.3亿元，为此孟醒自掏腰包400多万元请大家出国旅游。
他还让员工自己定业务奖品，如果员工达成业绩，都能拿到想要的奖品。甚至有员工在公司论坛上说喜欢吃鼎泰丰的包子，当这位员工达成目标后，就真的得到一张鼎泰丰的年卡，可以在一年内无限次享用鼎泰丰的包子。在众多的奖品中，价值最高的甚至是一辆奔驰轿车。
当然，阿芙精油也有惩罚机制，但从不罚钱，也没有固定的惩罚措施。与奖励方式一样，员工可以自己提出惩罚建议。例如，没达成绩效指标的小组成员每人要吃一瓶海南最辣的小尖椒或吃臭豆腐配榴莲……虽然号称是惩罚，但大家都玩得很开心，这激发了团队的凝聚力，非常符合“85后”“90后”把“工作当游戏”的绩效模式。
有一段时间，微博上曾出现了一组“秒杀Google办公室”的工作场所图，顿时成为热门话题。当大家都在猜测这是哪家科技巨头的超级办公室时，结果却出人意料——这正是阿芙精油的办公室。这一被称作“最美办公室”的地方更像一个游乐场，透露着浓烈的文艺范儿：上楼有攀岩墙，下楼有滑梯和消防员滑竿；茶水间有可乐机；会议室藏在密室中。孟醒还花重金营造了一个恒温恒湿的热带雨林，甚至专门开辟了一间办公室作为胶囊旅馆，员工困了可以进去“带薪小睡”。
孟醒还抓住了“85后”“90后”有很多“吃货”的特点，专门聘用了曾在万豪酒店和私人会所掌厨的大厨为员工做餐点，但这不是无偿的。公司会根据表现和业绩向员工发放消费券。晚上只要过了6点，每人都有加班晚餐。为了吃好，很多员工心甘情愿地留下来加班。到了周末还有露天烧烤、免费美甲，这些都充分满足了年轻员工追求愉快工作氛围的心态。
阿芙精油虽然没有明确的KPI（关键绩效指标），但通过营造员工喜欢的氛围，让员工拥有很强的归属感，成本其实比直接给加班费还低。