限量，才能令人迷狂

老子曾说：“不贵难得之货，使民不为盗。”面对难得的物品，人们就会变得非理性。

我曾问一位亲戚：“你为什么会选择普拉达手提包？”

她说：“这种包设计简洁大方，而且经久耐用，用了大半年了，依然崭新，没有一点磨损的迹象，不愧是大牌。”

我对这种回答持保留态度。我甚至怀疑，说奢侈品有特别的美学价值、有文化内涵、质量过硬，或者工艺精湛者，大多是自欺欺人。

奢侈品行业，是20世纪崛起的一头魔兽。

奢侈品的logo，成为一种特权身份认证的标志。价格门槛，是构成奢侈品的关键因素之一。人们迷恋奢侈品，是因为他们认为那代表优越的阶层身份。但是，这更像是一个梦。

稀少的商品，能够启动顾客本能的占有欲。占有稀缺的东西，这是进化赋予人类的一种本能。

稀缺能够创造一种心理价值，能带来疯狂、带来炫耀、带来传奇。创造稀缺性，是为了让人觉得拥有它就是拥有一种珍宝。

当然，这仅仅是一种梦，消费者花高价买来的只是一种预期、一种幻觉，这是一种非理性，而非真正的高品位。

如果一种服饰随处“撞衫”，就不算奢侈品了。著名的设计师克里斯汀·迪奥认为，在这个强调规则、强调整齐划一的工业时代，时尚（奢华品）是人类保持个性和独一无二的最后庇护所。

所以，某种商品一旦限量供应，其本身也就具备了稀缺的属性，也就身价大增。奢侈品集团会通过制作限量版或特别版，来人为制造一种稀有。甚至，他们会通过“限购”来激化这种欲望。

限量，才能令全世界的奢侈品爱好者为之迷狂。皮尔·卡丹不懂这个道理，把分店开得到处都是，致使一个原本高端的奢侈品牌，最后沦落成了大路货。在一些国家和地区，由于奢侈品的爆发性需求，以及大量高仿的A货充斥时常，使得路易威登、古驰之类的奢侈品曝光率超高，也存在重蹈皮尔·卡丹、梦特娇覆辙的风险。