2.2 唯有海阔，才能凭鱼跃

如何选择自身应该投入的行业呢？其实每个人都是自己的投资人，要投入的是自己的时间和生命。

常言道“男怕选错行”。其实，现在无论男女都怕选错行。选错行意味着收入少，还意味着没有发展，甚至在职场上会出现很多恶性竞争。我曾经参与过一次急救培训，本来认为会很无聊，但没有想到来讲解的小伙子讲得异常精彩，精彩到吸引了很多经过的同事主动参加培训，令我惊诧不已，觉得这个培训比起很多我亲身参与的高价培训都精彩。培训后，我问小伙子有没有专业学过讲演，他说“没有”。小伙子自述之前也去过很多企业培训，受训者觉得无聊，没几个人听，仅有几个听的也都在玩手机。他从此开始不断练习，经过一两年的时间，把自己打磨成了现在的样子。我在赞叹之余随口问了他的收入，顿时觉得惋惜，他比我听过的很多培训师的课程都精彩得多，但收入却不足那些培训师的1/20。所以，各个行业顶尖的人才，努力的程度其实差异不大，能力的差异也未必很大，但收入和社会阶层差别极大。

因此，选错行，不止决定了你8小时内的成长，也会在很大程度上决定你一生的走向。作为产品经理应该用产品经理的思维来判断什么样的行业有好的前景和发展趋势，用于决定自己应该投身于什么行业。具体来讲，就是用行业分析的方式来判断自己要投身的行业。

首先，要来看一个行业的天花板，也就是一个行业的规模。例如，中国移动广告行业的市场规模，如下图所示。

2015年——2020年中国移动广告市场规模

上页图预测网络广告市场在2020年是将近8000亿元的规模。8000亿元是什么样的概念，可以拿另外几个行业进行比较。中国网络购物市场交易规模2019年超过6.1万亿元，中国直播电商交易规模2020年达到1.15万亿元，中国综合性终身教育行业市场规模2020年达到1624亿元，中国网络音频行业市场规模2020年达到272.4亿元，如下图所示。

2018年Q1-2021年Q1中国网络购物市场交易规模

2017年-2022年中国直播电商交易规模及增速

2017年-2023年中国综合性终身教育行业市场规模

2015年——2022年中国网络音频行业市场规模

用一个表格可以更加清晰地看到各个行业之间的差异。

这个差异意味着什么？当一个行业没有足够大的规模时，意味着这个行业的整体收益不会太多，很难养活更多的企业，更不会有大量资本投入这个行业。行业中没有太多的企业，就意味着相应的人才竞争强度较弱。人才价格会因为供需关系，围绕价值上下波动。而如果希望自身的“价格”超过价值，出现个人的收入溢价，就需要进入空间较大且增长较快的行业。因为这样的行业会催生更多的企业，进而产生更多的岗位需求。当出现大量岗位需求，并且社会提供的人才在短时间内无法满足需求的时候，才会出现人才溢价的情况，企业为了“抢人”竞相开出高价。而人才在这样的行业内，自己的劳动成果也能体现在企业发展和个人成长上，因为，越是成长快的、规模大且市场化程度高的行业，行业发展的底层动力越是依赖于真正的用户投票的结果。试想一下，在上述5个行业中，最大的网络购物市场拥有每年近10万亿元的市场规模，是由每个消费者通过一笔笔实际的消费构成的，没有政府、组织或者企业会主导消费者必须要到哪里去消费。消费者可能因为“次日到达”选择京东，也可能因为包罗万象选择淘宝，甚至可能因为经济实惠选择拼多多，选择背后都是由这些企业凝结的劳动成果构成的，而不是由谁指定的。

所以，加入诸如网络购物这样规模较大的行业，智慧和劳动成果是可以反映在最终企业发展上的。这样的结果，一是可以让工作更有意义；二是可以让劳动获得更好的回报。在互联网发展的过程中，很多企业上市后诞生成百上千的百万富翁，游戏团队年终奖发30多个月的工资，通过努力带来高额回报的例子。反观规模较小的行业，小未必会“美”，因为市场规模较小难以容纳较多的企业，而且也很难容下巨无霸、独角兽，毕竟“龙游浅水遭虾戏”。一些规模较小的行业，由于传统的利益结构已经相对稳定，没有足够大的力量进行降维打击，很难建构出新的商业结构，而由于行业规模的限制又很难有大的资本和企业愿意大规模投入。最终行业出现高壁垒，其中的企业稳定固守，而流动性的缩减无疑对人才的价值发挥不利。在互联网飞速发展的20年内，能看到程序员长期的收入较高，背后也是高速发展中对特定人才大量持续需求，和人才供给不平衡的一个写照。而现在，当互联网行业进入下半场，人工智能开始兴起的时候，就能看到传统互联网人才收入增长乏力，而AI、算法工程师的收入水涨船高。因此，作为产品经理，想让自己达到人才溢价最好的方式，就是找到一个规模足够大且在快速增长的行业，这就像买股票一样，将资金投入健康、优质的潜力股，但这次投入的不是金钱，而是自己的时间。