5　达人宣传：草根达人争夺战

草根达人主要是指民间那些没有经过专业训练，没有专业团队支持，却在某方面出类拔萃的人，比如旭日阳刚、大衣哥等。这些草根达人作为民间娱乐精神的代表，在网络上的人气指数绝不亚于其他大明星。图2-5中显示了2018年11月至2019年4月抖音的十大网红。

图2-5　2018年11月至2019年4月抖音的十大网红增粉态势示意图

由图2-5可以看出，除了《人民日报》和潘长江外，其余全部属于“草根网红”，这也意味着最贴近大众的网红反而能够在竞争激烈的短视频领域站稳脚跟。

和明星一样，草根达人也是自带流量的。如果某达人入驻平台，就意味着其粉丝也同时被平台收入囊中。

另外，草根达人不仅更加贴近生活和接地气，而且往往具有较强的创作能力。草根达人在数量上具有压倒性的优势，因而可以源源不断地提供大量作品，丰富平台的内容生态环境。正所谓明星能够带来用户，而留住用户则需要“草根网红”。

相对明星暴涨的身价，草根达人可以说既好看又实惠，因此自然成了短视频App争抢的资源。抖音曾和微视展开过一场激烈的达人争夺战，微视斥资3亿元扶持达人入驻。除此之外，还对补贴对象进行了详细的说明。据悉，微视的补贴共分3个等级，分别为S、A、B三级，S级最高，每条微视频补贴1500元。抖音也不甘示弱，为加入抖音MCN的“草根”创作者提供流量扩容，获得开通星图权限、巨量广告投放等特权，因而可以更容易地实现流量变现和平台操作权限。

基于这种需求，网红经纪公司也开始兴起并被追捧。

网红经纪公司又称为MCN公司，专门负责挖掘成熟艺人，早期的抖音考虑到高昂的费用并未允许MCN公司艺人进驻。然而近年来抖音开始寻求与MCN公司的合作。究其原因，首先，大量达人和网红需要团队的管理，而抖音自身的运营团队难以招架越来越多的达人与网络红人。其次，MCN公司能帮助艺人创作出高质量的作品，这对于抖音平台的长期发展有很大帮助。MCN公司管理艺人免去了抖音费心组建管理团队的时间和金钱消耗。毕竟成熟的MCN公司需要长期的经验积累与技术探索。最后，MCN公司的介入能更好地提高达人的商业变现能力，毕竟MCN公司有着一套完整的广告及推销模式。

MCN公司的加入减轻了抖音在草根达人管理方面的压力，然而公司签约艺人往往容易被市场形势影响，稍有不利就会“腾笼换鸟”，转战其他平台。因而，抖音必须为自己的阵营培养一批核心网红达人。

抖音在选择培养和挖掘“草根网红”时也会考虑平台形象问题，即推选出的“草根网红”能否代表抖音，是否具备抖音的特色。因而，选择草根音乐创作者作为重点培养对象也就顺理成章了。

抖音在之后推出了音乐人扶持计划，创立了抖音音乐。抖音音乐负责人表示，抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区，帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。音乐作为抖音的立身之本，有必要打造专门为音乐人服务的完整流程，挖掘潜在“歌星”及音乐创作人。

抖音音乐将自身定位为可视化的全民宣发平台，将依靠平台先进的管理技术为草根音乐人提供全面的曝光，并加深音乐人与用户群体的互动。同时，增强对音乐人作品的投放精度，力求每个作品都能准确投递到目标用户手中。

与知名的大牌明星不同，多年来草根音乐人一直扎根于群众，因而其作品更加贴近生活，并且草根音乐人与大众的交流也更加密切，其人和作品更接地气。通过不断的交流和反馈，草根音乐人的作品能够直达大众的心灵深处，引发人们的共鸣。

然而，由于草根音乐人的数量众多，所以如何发掘高质量和有潜力的选手就成了一个老大难的问题。抖音借助自身强大的推荐算法，能够实时查看用户对作品的反馈，因而天生就适合发掘草根选手。通过层层筛选的草根音乐人在抖音官方的大力投资下又可以创作出更多优秀的音乐作品，最终实现对抖音平台的反哺。

无论是挖掘其他平台已有的达人，还是培养自己平台的原创作者，抖音在争夺草根达人的路上势必会一如既往，毕竟平台的发展必须依靠这些创作者去维持。