抖音崛起：让字节跳动的王牌产品成长史

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前言

第一章 探索期 抖音初创，打磨产品蓄势待发

1 差点错过：多次讨论后“杀入”短视频领域

2 用户定位：年轻人的音乐短视频社区

3 鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”

4 Logo设计：迎合年轻人的暗黑系风格

5 设局人性：抖音三分钟，人间两小时

6 品牌沉淀：版本升级，优质体验是关键

7 首次亮相：岳云鹏喊话抖音短视频女网友

8 熟人拉新：利用信任关系实现“通讯录裂变”

第二章 推广期 全方位宣传，抖音初露峥嵘

1 产品宣传：版本迭代，吸引用户，抢占市场份额

2 明星宣传：最强明星阵容强势吸睛

3 节目宣传：不惜重金投资综艺节目

4 春晚宣传：新旧巨头不计成本角逐的舞台

5 达人宣传：草根达人争夺战

6 跨界宣传：合而不同，合而后胜

7 内容宣传：尝试更丰富的玩法和内容

第三章 运营期 算法，抖音崛起背后的功臣

1 用户偏好算法：抖音最懂你，推荐的都是你喜欢的

2 消重算法：原创究竟有多重要

3 “赛马”算法：流量池曝光，让你平等和大号竞争

4 叠加算法：扩大推荐，让你的短视频被更多人看到

5 “挖坟”算法：给优质老内容的新机会

6 拉黑算法：规范内容发布，确保平台健康发展

第四章 对抗期 巨头之争，看抖音如何弯道超车

1 抖音vs微信：互联网的时间争夺战

2 抖音vs微视：到底差在哪里

3 抖音vs新浪微博：争夺年轻人的娱乐第一现场

4 抖音vs快手：短视频领域两大巨头的对抗

第五章 壮大期 抖音出海，全球扩张

1 收购合并：收购Musical.ly 10亿美元给抖音换个“马甲”

2 人才战略：全球招聘有多元化国际背景的人才

3 精准定位：用户优势让抖音风靡东南亚

4 本土化：努力融入当地文化，在日本大受欢迎

5 广告投放：豪掷重金，助力抖音征服全球

6 运营玩法：激发“用户创作”

第六章 火爆期 高歌猛进，抖音的称霸路

1 神曲合集：“看见音乐计划”

2 区域互动：抖音“网红城市”炼成记

3 孵化红人：抖音上的网红到底是怎么火起来的

4 生态升级：抖音入局小程序

5 官媒入驻：严肃卖萌，越来越接地气

6 品牌入驻：奢侈品也“抖”起来了

7 搜索功能：用户需求模糊者的福音

第七章 盈利期 流量帝国，抖音商业版图的扩张

1 信息流广告：抖音的主要盈利方向

2 “接棒”头条：抖音的电商野心

3 橱窗权限下沉：开启全民带货模式

4 短视频带货：背靠巨大流量池

5 直播带货：不能错过的变现风口

6 小程序变现：如何化知识为收益

7 直播变现：打赏抽成

8 星图上线：商家和达人都想入驻的平台

9 发力教育：知识付费新趋势

第八章 活跃期 不断升级，抖音日活跃用户数量的魔性增长

1 用户细分：满足不同用户的个性需求

2 创作者成长计划：为创作者提供全方位支持

3 抖音火山版：火山小视频和抖音整合升级

4 抖音极速版：杀入下沉市场，玩转下沉用户

5 发布多闪：抖音在社交领域的探索

6 社区文化：激励交流互动，增强用户黏性

第九章 突破期 砥砺前行，抖音的无边界拓展

1 5G加持：抖音成创业的最大风口

2 疫情之下：抖音下载量世界第一

3 人事变更：张一鸣亲自下场，奋战海外一线

4 盈利探索：TikTok商业化加载中……

5 诸神围剿：审查危机，抖音如何化解

6 竞品崛起：TikTok与字节跳动如何应对

7 上市计划：字节跳动最好的时机是否已经到来