4　Logo设计：迎合年轻人的暗黑系风格

抖音作为一款音乐短视频App，不仅名字听起来充满个性，而且其炫目、时尚的Logo设计也是独树一帜。

抖音的Logo设计灵感来源于抖音团队中一名后摇爱好者。在参加摇滚演唱会时，他看着当时昏暗的灯光，炫酷的霓虹灯产生了灵感。黑色作为抖音整个界面的主基调，不仅迎合了年轻人喜爱的炫酷暗黑风，而且相较于一般的短视频软件有极高的辨识度。

抖音Logo的主体是将品牌名称首字母“d”和五线谱中的音符元素融合在一起，象征着抖音主打音乐短视频的主题。

抖音Logo最抓人眼球的设计就是，通过色彩错位手法体现出“抖动”的动感特效，整个图标看起来好像真的在“抖”。仔细观察，我们可以发现抖音音符Logo的边缘被红绿两色包围，但不是完全包围，营造出一种模糊的边界，使人的视觉无法对焦，极易让人产生困惑。在给人一种不稳定动感的同时，又让人产生一种蠢蠢欲动的探索欲。抖音Logo的动感特性还因为充分利用了故障艺术的设计思想。什么是故障艺术？就是将普通的图片通过添加错位效果而产生一种图片出错的感觉，就好像电视机花屏死机了一样。之后再通过后期的挑选美化，成为一件故障艺术作品。

抖音Logo的设计者称，他对原始音符图片加入了信号干扰、抖动等特效，并截取每一帧图像，最后找出了一张“将抖未抖”的画面，并对其进行适当的修改与美化，最终变成了现如今我们看到的完全体抖音Logo。

在我们的认知里，电波干扰就是伴随震动和闪烁的，所以即便只看到其中一帧，大脑也会自动补充整个效果。因此，当我们看到抖音的Logo时，会不自觉地触发联想机制，好像看到了一个抖动的音符。

另外，除了静态图标，该Logo还经常出现在时刻抖动的动态图标中，比如进入抖音主界面后右下角不断闪烁抖动的Logo。出现的次数多了，使我们即便是看到静态的抖音Logo，也以为它是动态的。

如果将一个产品比作一个人的话，那么Logo就是这个人的脸。由于图像能最直观形象地反映一个物体的样貌，因而人与人之间的交往都是通过对方的脸来识别的。比如，当你回忆起一个人时，第一反应是他的脸而非他的个人信息。如果一个产品能够拥有一个充分体现自己品牌形象的Logo，就让人很容易地记住这款产品，进而更好地传达产品所要表达的含义。成功的产品Logo通常具有以下特点。

（1）高辨识度。在激烈的市场竞争中，人们很容易迷失在海量的信息中。如果不能设计出一款简洁好记、特色鲜明的Logo，就无法给用户留下深刻印象，更谈不上赢得用户的认可和喜欢。辨识度高的Logo，能够与其他公司的商品和服务产生高度的差异化区分，给受众留下深刻的印象。

（2）体现产品理念。Logo设计代表产品的核心内容、价值取向及产品特色，是产品的代言人。一款好的Logo设计很容易将受众的注意力带入产品的内容，并让受众在潜意识中感受到公司和产品想要传达的思想理念。

由此可见，抖音Logo的设计和选用无疑是成功的。因为当你第一眼看到它时，即使没接触过这款产品，你也能感受到其强大的生命力。