3　鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”

一款软件的名字不仅直接影响其在未来推广时用户对它的认可度，而且对整个产品的转化率也非常重要。很少有人知道，抖音并不是一开始就叫“抖音”。2016年第一个版本上线的时候，抖音的名字叫A．ME（见图1-3）。初创时期团队认为这个名字具有“崇拜我”的含义，代表了年青一代不服输，充满自信的品格。直到3个月后，即2016年12月22日，A．ME发布V1.2.2版本时，团队才决定将其更名为如今已经家喻户晓的“抖音”。这次改名，整个团队选取了上百个备用名字，并且做了大量的市场调查和用户调研。至于团队最后为什么会选择在这个阶段修改产品的名称，有以下两种说法。

图1-3　抖音最开始的名字与图标

一种说法是团队考虑到产品是在中国使用，如果使用“A．ME”这个名字，不容易让人产生深刻的印象，叫起来也做不到朗朗上口，反而会严重拖累市场的拓展。相比较而言，“抖音”这个名称表达新颖，在调研的过程中用户普遍对“抖音”这个名字充满好奇。另外，听到“抖音”两个字就很容易让人联想到边听音乐边抖腿的形象，充满了青春的活力，非常贴切地展示出以音乐为主的短视频App的特性，与产品本身定位十分接近。

另一种说法是“抖音”二字源于早些年《快乐女声》节目中曾轶可的绵羊音，其发音不同于正常人发音平滑顺畅，而是曲折蜿蜒，像波浪一样，就像在发抖一样。团队想通过这个词代表具有独一无二、充满个性、敢于打破常规的年轻人形象。

人是印象动物，听到产品名字引发的第一反应很可能决定他下一步是不是试用一下你的产品。产品的命名需要考虑的不仅是好听与否，还要联系产品本身的特点及用户定位。历史上有大量改名成功的品牌案例，成功的改名会极大地促进产品的知名度。结合以下起名的注意事项就会发现，“抖音”的改名意义重大，甚至奠定了其后来成功的基调。

首先，需要使人听上去就能大致了解产品的功能。例如，“京东数科”就让人一目了然，明白这是京东旗下专注于数字科技的团队。抖音短视频直接将App的类型——短视频交代给用户，一目了然。

其次，必须迎合产品设定的用户群体的喜好，同时最好能够做到标新立异，鹤立鸡群，不会让人在听到名字后很快将其遗忘。“抖音”一词之前从未出现过，因此许多用户会对这样命名的产品产生巨大的好奇心，进而成功地给用户留下深刻的印象。

一个好的名字还能够引发用户的联想，将产品和一些美好的事物联系起来。例如，当年同时进入中国市场的洋酒品牌白兰地和威士忌，由于白兰地很容易使人联想到蓝天白云，苍茫大地，所以在初期大众对产品了解不够深入的阶段，白兰地的销量是远高于威士忌的。从这一点来看，“抖音”两个字带给用户动感时尚的感觉确实为其吸引了大量的年轻用户。

正是因为在恰当的时机完成了新旧名字的更替，才使抖音在用户群体中的传播变得更加顺畅，且为其今后的发展打下了坚实的基础。