怎样阅读本书

我从宗旨和利润这两个角度来展示观点，锁定了各种目标受众。受众包括认为利润十分重要、哪怕并非唯一目标的读者，比如投资者和高管；也包括强调服务社会的读者，比如工会或利益相关者代表。不光高层管理者可以将这些设想付诸实践；能够向团队灌输社会导向的中层管理者，以及能够激发创意、向上管理的员工，也都可以进行尝试。还有的读者来自商界之外，他们希望在一场日益两极分化的辩论中，了解围绕资本好与坏的争论。

鉴于读者广泛，本书收录了不同类型的读者可能会感兴趣的各类素材。故此，阅读本书时可选择不同的阅读路线。最好的方法当然还是按顺序阅读各章，它们依照内在逻辑组成了一个整体，每一章都建立在前一章的论述的基础之上，章节之间相互交叉引用，一些例子贯穿始终。不过，读者如果时间有限，也可以按目的有选择地重点阅读部分章节。

第一章介绍了做大蛋糕的思维，第四章罗列了做大蛋糕可以为投资者和社会创造价值的证据，想必所有读者都会感兴趣。除此之外：

·兴趣广泛的读者，包括那些想要初步了解资本怎样运作及其在社会中扮演什么样的角色的商界外部人士，以及对企业持怀疑态度的人，可能会认为第三章、第八章、第十章和第十一章很有价值。

·旨在寻找框架，从而将这些设想付诸实践，解决诸如应该拒绝哪些项目、怎样进行权衡取舍等问题的企业领导者，应该阅读第二章、第三章和第八章。

·投资者和董事会，如果对股东怎样参与企业、怎样设计治理结构等从而为长期发展奠定基础的主题感兴趣，或许会觉得第五章、第六章、第七章、第九章有价值。第九章对那些有意进行负责任的投资的人尤其有用。

·政策制定者、企业领导者、学者和其他对关于创造长期价值的质量最高的研究感兴趣，以及探索如何将相应研究应用于实践的人，应当特别关注第五章、第六章、第七章，以及第十章的“政策制定者”部分。

·对真实案例研究感兴趣的读者，比如商学院学生、教授，正在为演讲寻找素材的演讲者，以及想要效仿的实践者，应该阅读第二章、第三章和第八章，以及第五章、第六章、第七章中开篇的例子。