广告业数字化转型

当前广告的概念和前提都将被视作未来广告演变的基础。

——唐·舒尔茨

广告需要变革，而变革的困难在于缺乏一个各方都接受的变革框架。

从宾夕法尼亚大学沃顿商学院、美国西北大学梅迪尔整合营销传播学院、美国广告学会，到中国广告协会学术委员会和中国传媒大学国家广告研究院，全球范围卓越的营销与品牌学者都对广告变革研究寄予了希望。