第三节 节事活动

一、节事的概念

“节事”一词来自英文的“Event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。在西方事件及事件旅游（Event&Event Tourism）的研究中，研究者常常把节日（Festival）和特殊事件（Special Event）合在一起，作为一个整体来进行探讨。在英文中，节日和特殊事件简称为FSE（Festivals＆Special Event），中文译为“节日和特殊事件”，简称为“节事”。

广义的节事包括非常广泛的内容，在西方，不同类型的节事被统一称为“Event”（事件）。Getz把事先经过策划的事件（Planned Event）分为八个大类：文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动）、文艺娱乐事件（音乐会、文艺展览、授奖仪式、其他表演）、商贸及会展（展览会／展销会、博览会、会议、广告促销、募捐／筹资活动）、体育赛事（职业比赛、业余竞赛）、教育科学事件（研讨会、专题学术会议、学术讨论会、学术大会、教科发布会）、休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件）、政治／政府事件（就职典礼、授职／授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会）、私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭日、宗教礼拜，社交事件——舞会、节庆、联欢会）。

二、节事的类型

据不完全统计，目前我国几乎每个县市都举办节事活动，呈现出一片热闹景象。为了学习的方便，需要对数目众多的节事活动进行分类。根据节事活动选取的主题，可以将节事活动分为以下六大类。

（一）以“物产和商品”为主题的节事活动

这类节事活动是以城市的工业产品、地方特色商品和著名物产、特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等开展的节事活动。此类节事活动除了可以推动商品交流、经贸洽谈等，还可以为举办城市带来很多社会效益，如中国豆腐文化节。自1992年起安徽省淮南市每年都依托特色商品——豆腐举办节事活动，一方面宣传了城市的商品信息，另一方面渲染了城市的文化气息。

属于这一类型的节事活动还有：中国青岛啤酒节、中国山西面食节、中国银川赏石旅游节、重庆国际茶文化节、中国宁夏枸杞节、浙江省桐乡菊花节、菏泽国际牡丹花会、景德镇国际陶瓷博览会等。

（二）以“文化”为主题的节事活动

此类节事活动就是依托该区域在历史上或现存的、典型的、持续性的地域文化而开展的节事活动。这类节事活动文化底蕴深厚，对游客具有很强的吸引力。它常常与当地特色文化的物质载体相结合，借此开展丰富多彩的观光、文化活动。如中国淄博国际聊斋文化节，以流传很广的聊斋文化为主题，举办各种与聊斋主题相关的活动，来活化人们心中的聊斋故事，深受游客喜爱。属于这一类型的节事活动还有杭州运河文化节、滁州醉翁亭文化节、天水伏羲文化节、湖南舜文化节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化旅游节等。

在以“文化”为主题的节事活动中，特别需要强调的是以“名人”为主题的节事活动，它是依托地方名人出生地或是名人生前主要业绩地的人文事迹而开展的节事活动，如中国曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、四川江油国际李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等。此外，还有以现代娱乐文化为主题的各种形式的狂欢节，如海南狂欢节、广东欢乐节等。

（三）以“自然景观”为主题的节事活动

自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征（极端地理风貌、典型地理标志、地理位置）以及自然景观为依托，综合展示了地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。这类节事活动与自然景观的观光旅游活动有相似之处，也有不同之处。自然景观仅仅是该类节事活动的主打产品而已，并不是全部。因此，在节事活动中除了突出自然景观的主体地位之外，还有很多其他的相关活动作为陪衬。例如，黄河壶口国际旅游节就是以壶口瀑布为主体，同时配以山西“威风锣鼓”“陕北花鼓”“扭秧歌”等活动，从而综合展示了壶口景区的风貌。

属于这一类型的节事活动还有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、云南罗平国际油菜花文化旅游节、北京香山红叶节、中国重庆三峡国际文化节、中国黑龙江森林生态文化节、桂林山水旅游节、浙江“西湖之春”旅游节、中国青岛海洋节等。

（四）以“民俗风情”为主题的节事活动

此类节事活动是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风筝、杂技等内容的节事活动。我国是多民族的国家，各民族的习俗各不相同，可以作为节事活动的题材非常广泛，因此，这类节事活动非常多。具有代表性的有南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、中国三亚天涯海角国际婚庆节、浙江省绍兴国际书法节、浙江省中国开渔节、浙江省青田石雕文化旅游节、中国潍坊风筝节、中国吴桥国际杂技艺术节、中国（湖南）侗族文化节、傣族泼水节等。

（五）以“宗教”为主题的节事活动

宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而举办的。宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节事活动的参与程度高，并且重游率高，只要是跟宗教相关的各种活动他们大都会参加。各类庙会、开光节、寺庙奠基节等都属于这一类型，如九华山庙会、藏传佛教晒佛节等。

（六）综合性的节事活动

综合性的节事活动是综合多种不同主题，在大城市举办的节事活动。这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合、规模较大、投入较多，所产生的效益也比较好。在我国的许多大城市都有这一类型的节事活动。如从1998年开始，由广州市人民政府主办，市商业委员会、市旅游局共同承办的广州国际美食节、中国旅游艺术节、广东欢乐节，“三节”同时同地举行，为期11天，跨越6个公众节假日。三大节事活动相互辉映，无论在规模、档次还是水平方面都上了一个新台阶，并形成以“食”为主，集饮食、娱乐、商贸、旅游于一体的消费热点。

从节事主题类型来看，六种基本类型中物产商品型、历史文化型、民俗风情型和自然景观型所占比例较大。这一结果反映了我国节事活动的举办往往是依托于城市最具优势的资源，对应了我国物产丰富、历史文化悠久、民俗风情浓厚、自然资源多样等特点。

三、节事活动的特征

（一）文化性

一般的节事活动安排都要突出展示地方文化，使得整个活动具有文化气息、文化色彩和文化氛围。随着旅游业的发展，节事活动往往将当地的文化展示与旅游促销一体化，以文化特别是民族文化、地域文化、节日文化等作为整个活动的主导特色，甚至逐步演化为以文化节事活动为载体，以旅游和经贸洽谈为内容的全方位的经济活动，这就是“通过文化搭台，达到经济唱戏”的现象。

（二）地方性

节事活动带有明显的地方特征，有些节事活动甚至成为举办地的形象指代物。例如，巴西奥吉里奥狂欢节、苏格兰爱丁堡艺术节和伦敦泰晤士河艺术节，都以“节事活动品牌代言城市”的形象来定义活动的举办地。一些节事活动历史悠久，已经成为城市的象征。如开始于1810年的德国慕尼黑啤酒节，最初仅仅是为了让所有的市民庆祝皇族婚礼，后来逐渐演变成融多种活动为一体的节事活动，主要包括赛马、游艺娱乐活动以及企业促销活动。该啤酒节每年9月都吸引大量的游客前往慕尼黑，人们谈起慕尼黑就会想到啤酒节。

（三）短期性

节事活动的一个本质特征就是短期性。每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是在事先计划好的某一时段内进行的。当然，节事活动的时间并不是随意决定的，往往要根据当地的历史传统、风俗习惯、气候、旅游淡旺季、交通情况、接待能力、活动主题、经费、策划组织所需要的时间等条件，从实际情况出发来确定。在短暂的时间内接待从四面八方汇集而来的参与者，这给举办地区和城市的酒店、交通等基础设施带来了机遇，也带来了挑战。

（四）参与性

随着社会需求的发展，人们越来越注重活动的参与性，节事活动恰恰就是这样一种参与性很强的活动，众多节事活动都在想方设法地拉近和参与者的距离。

节事活动的参与者往往对节事活动的举办地怀有较强的好奇心，他们通常希望通过节事活动能够了解一个地区的生活方式。植根于特定地区的节事活动能够为来宾提供欣赏当地风景和探究当地文化的机会。参与者可以通过获得新知识、新技术来提高自己，组织者可以通过服装、食品的享用等方式使参与者对举办地留下深刻的印象。

（五）多样性

从节事活动的定义可知，节事活动是一个内涵非常广泛的集合概念，任何能够对一定规模群体产生吸引力的因素，经过开发都可以成为节事活动。此外，节事活动在表现形式上也具有多样性的特点，它可以是展（博）览会或体育赛事，也可以是会议庆典、花车游行及各种形式的文化娱乐活动。它的主题可以是某种果实，也可以是某个名人，可以是某个历史事件或风俗传统，也可以是当地的庆典。活动可以有宴会、戏剧、音乐舞蹈、服装展示、书画展示、体育竞技、杂技表演、狂欢游行等各种形式，涉及政治、经济、文化等多方面。

（六）交融性

正是节事活动的多样性，决定了节事活动必然具有强烈的交融性。许多大型的节事活动，如奥运会、世博会、世界杯等都包含了许多会议、展示活动、宴会、晚会等；而在许多会议、展览、奖励旅游中同样也包含着各种节事活动。“你中有我、我中有你”的交融性的特点，使相关的活动互相交融，共添光彩，也使节事活动更具吸引力。