1.2　自媒体=平民+自主+圈层+高速

自媒体，顾名思义，是一种属于个人的媒体，个人可以通过在互联网平台上输出内容来表达自己的看法，展示自己的现状，推广某种价值观。简而言之，自媒体就是掌握在个人手中的媒体。相对于传统的电视台、报纸、杂志等媒体，自媒体更灵活，个人自主权和话语权更大。

1.2.1　平民化

相对于传统媒体高大上的门槛，自媒体的门槛非常低。比如，想去电视台露个脸，如果没有较高的社会地位或做出影响较大的英雄事迹，绝对是不现实的，但自媒体却非常容易，只要你在抖音、今日头条、微博、百度、微信上注册一个账号，便可以向外界发出声音，轻松地将自己推销出去。

超过3000万人在关注刘莜的微信公众号“夜听”，每天晚上十点倾听他的情感电台。刘莜在节目中会和听众聊聊生活，谈谈情感，唠唠工作，甚至会煲电话粥……刘莜的“夜听”自创建以来，每天夜里倾听着，记录着，扮演着用户知心朋友的角色，成了听众情感的“收纳箱”。

就这样，微信公众号“夜听”，依靠情感治愈定位成功俘获了千万听众的心。一条音频，一句话，一张图片，排版简洁，几乎不用再支出什么额外成本。和文字相比，音频往往会给予用户更强的私密感，更适合传递主播情感，因此“夜听”的用户黏度特别高。再加上从男性视角为女性提供情感抚慰的精准定位，使其吸引了众多女性听众，“夜色”也得以快速进入公众号大咖行列。

借助微信公众号，刘莜成功发出了自己的声音，打造了个人IP，快速完成了变现。可见，自媒体是个人向外界发声的窗口，利用得当，能够产生巨大的商业价值。

具体而言，自媒体的平民化特征主要表现在以下两个方面。

（1）建立零门槛。个人想要拥有一个自己的自媒体账号，非常容易实现，只要拥有一部智能手机，登录今日头条、抖音、快手、微博、微信、百度、腾讯等平台，都可快速申请下来。

（2）运营成本低。除了申请零门槛外，相对于传统媒体，自媒体的运营成本也非常低，甚至趋于零。比如，微信公众号“夜听”，建立之初就两个人，一个是创始人刘莜，一个是他的助理。刘莜曾经是湖南电视台的情感夜话节目的主持人，因此做情感类节目很有经验，轻车熟路，顺利走出了自己的路。

1.2.2　圈层化

人与人之间尽管看似平等，但实际上却存在着一个又一个的圈层。随着互联网技术的发展，之前纵向的阶层分级、体制上的垂直度、代际隔阂等圈层逐渐被横向的社交圈层所取代，于是出现了朋友圈、驴友圈、钓友圈等圈子。

用户的圈层化必然导致自媒体的圈层化，众多志同道合的人因为兴趣爱好等聚集在某个账号或社群，形成一个圈子，更易于打造私域流量池，引领舆论浪潮和创造商业价值。比如，小米CEO雷军，在微博上有账号，在今日头条上也有账号，吸引了数百万喜欢小米的用户关注他。他每发布一条状态或文章，都会引发用户的评论、点赞和转发狂潮，小米的曝光度自然大增。

具体而言，自媒体圈层化主要表现在以下三个方面，如图1-2所示。

1.2.3　自主化

在遵守国家法律法规和各平台规则的前提下，自媒体创作者可以自主地决定账号发布的内容，以图文、音频、视频等形式表达自己的喜好、观点和个性。简而言之，你的自媒体，发布什么，以怎样的形式发布，何时发布，都由创作者自己掌控。

微信公众号“吐槽青年”，创作者曹林认为“吐槽”最大的意义在于提出一个议题，吸引大家参与进来，继而形成一股风潮，弘扬正确的人生观和价值观。

和在报社上班需要遵守严格的审查制度不同，在“吐槽青年”上，曹林可以选择自己喜欢的话题，不会考虑公众性、导向性，不会权衡什么得失。曹林在写公众号内容时，考虑的是个人即时的兴趣和冲动。比如，写娱乐明星，写时事热点，写生活趣事，关注什么就写什么，什么流行就用什么网络流行语，如图1-3所示。

自媒体的自主化具体表现在三个方面，如图1-4所示。

1.2.4　高速化

除了平民化、圈层化和自主化外，自媒体还具有高速传播的特性，能够快速将创作者的内容通过互联网送到用户眼前。

具体而言，自媒体高速化传播主要表现在四个方面，如表1-3所示。

表1-3　自媒体高速化传播表