1.1.1　传播属性：IP覆盖内容超广

随着移动互联网的飞速发展，网络内容传播的速度也在不断加快，作为一个IP，无论是人还是事物，都需要在社交平台上拥有较高的传播率。只有在QQ、微信、微博这三大主要的移动社交平台上都得到传播，才符合一个强IP的要求，三者缺一不可。

例如，2021年4月23日，为电子游戏《和平精英》量身定做的主题曲《飞行指挥家》上线QQ音乐。主题曲的演唱者本身就是一个超级大IP，微博上有近4000万的粉丝，他的一举一动都会得到众人的关注，再加上与热门的电子竞技强强联手，这一单曲不出意外地赢得了众多歌迷和游戏用户的好评，并得到广泛传播。

除此之外，游戏官方还在微博平台对主题曲进行了大力宣传。如图1-1所示，这是游戏官方账号在微博平台上宣传推广游戏主题曲。

图1-1　游戏官方账号在微博平台上宣传主题曲

这条微博在极短的时间内就有上万人进行转发，还有粉丝发起了“#来自和平火星的信号#”的微博话题，随后众多游戏玩家和歌手粉丝、乐迷对相关微博话题进行评论、转发，使得这一游戏主题曲受到了更多人的关注。如图1-2所示，这是关于《飞行指挥家》的微博话题。

图1-2　《飞行指挥家》的相关微博话题

在其他移动社交平台，主题曲《飞行指挥家》也得到了火热的传播。如图1-3所示，这是用户在微信视频号上分享主题曲的有关信息。

图1-3　在微信视频号上分享主题曲

从这一事件就可以看出，一个强大的IP所具有的主要属性之一就是传播范围广。IP传播的范围越广，所带来的影响也就越大，从而就能得到更多的利益回报。这也是主播需要学习的地方——在各个平台推广自己，才能有机会成为影响力更强的IP。

同时，口碑传播也是IP的主要属性。所谓口碑，就是人们对一个人或一个事物的评价。很多时候，人们的口耳相传往往比其他的宣传方式更加直接有效。例如，我国著名的大型连锁书店——三联书店就是一个具有良好口碑的IP。如图1-4所示，这是三联书店的官网界面。

图1-4　三联书店的官网界面

三联书店之所以能够深入人心，是因为其注重IP口碑传播的属性。口碑传播越强，品牌效应也就会越大，那么相应的产品营销也会越成功。因此，主播需要像三联书店这个IP一样，全力塑造自己的口碑，以求传播得更广。