1.1.2　内容属性：IP优质且有价值

如果一个IP想要吸引更多平台的用户，就应该打造优质并且真正有价值的内容。优质且有价值的内容作为IP的一个必不可少的内容属性，究竟包含了哪些特征呢？

在如今这个“营销当道”的社会，内容的重要性是不言而喻的。随着时代的发展，平台越来越多样化，从微博到微信公众号再到抖音、快手，内容生产者的自由度也越来越高，他们拥有更多的机会生产碎片化的内容，因此各新媒体平台的内容也开始变得个性十足。如图1-5所示，这是微信公众号的内容列表。

图1-5　微信公众号的内容列表

面对如此繁杂的信息内容，用户不免会产生审美和选择疲劳。那么，该如何吸引用户的眼球呢？这时候，就需要内容生产者时刻把握市场动态，关注用户需求，然后制造出相应的内容，打造出一个强大的IP。

在这方面，周大福珠宝为我们做出了一个良好的典范。2021年4月15日，周大福推出了故宫系列珠宝首饰。如图1-6所示，这是周大福在其微信公众号上发表的一篇文章——《故宫文化珠宝|弄妆记（一）》的部分内容。

在这篇微信公众号推文中，周大福珠宝将“故宫”这一大IP与自身产品结合起来，以故宫为主题设计珠宝，可谓是给产品锦上添花。这启示主播，如果想要成为一个强大的IP主体，就要积极地模仿和学习企业认知IP内容属性的方法，既努力迎合市场需求，又抓住了大众的心理，创造出一个优质且有价值的内容。

内容属性与年轻群体的追求密不可分。从某种程度上讲，一个IP是否强大，主要看它塑造出来的内容是否符合年轻人的喜好。

例如，火遍世界各地的李子柒就是这样一个超级大IP。在她所发布的视频中，恬淡、宁静的田园生活使得不少年轻人心生向往。

2021年2月10日，李子柒发布了一条关于新年制作传统年货的视频，在视频中展现了瓜子、花生、糖葫芦、馓子、虾片这些传统食物的做法。

图1-6　周大福微信公众号中的内容

李子柒独特的拍摄方式，使视频中既有浓浓的年味儿，又有诗情画意的田园生活，吸引了众多用户的关注，这条微博视频也获得了50多万的点赞量。如图1-7所示，这是李子柒微博账号发布的视频。

图1-7　李子柒微博账号发布的视频

总之，成为一个强大的IP不仅要注重内容的质量，其内容还要无限贴近年轻人的追求。主播也是如此，发布的内容要优质且有价值才能吸引广大年轻群体的目光。