1．品牌是企业长期利润的来源

春天的鲜花无论开得有多娇艳灿烂，一段时间后，都会慢慢凋谢。正如天下没有不散的筵席，即使相聚再久最终也有分开的时候。“人无千日好，花无百日红”就是这个意思。相对于企业而言也是同样的道理。

你的企业生产出来的产品很棒，也赢得了大批客户，你以为可以高枕无忧了。没想到在另一个城市或同一个城市，甚或就在你企业的旁边，突然冒出一家和你生产一样的产品，并且质量更好，价格更优惠的企业。此时，你是不是感到有点忐忑？紧接着又出现了第二家、第十家、第N家，那你还能依靠产品轻松获得利润吗？

为什么会出现这样的结果？我用一句话就可以概括出来：因为没有品牌。

没有任何一款产品能够长盛不衰，最厉害的企业都是用品牌带动产品迭代更新，推动着企业不断地往前走。产品可以升级换代，品牌可以延续传承、形成资产、保值增值、持续变现。即：品牌才是企业获得长期利润的源泉。

同时，品牌具有三个方面的优势：高偏好性、高附加值、高忠诚度。

高偏好性。如果你要购买一台冰箱或一身西装，尽管商场里的各种冰箱琳琅满目，各种西装应有尽有，如果冰箱的价格和功能方面相差不大，你自然会选择自己喜欢的品牌，比如格力、海尔、美的等；西装的做工、质量、款式、颜色等各方面都一样，甚至价格也相同，你也会选择自己喜欢的品牌，比如阿玛尼、杰尼亚，也有可能是威克多。

高附加值。当你到珠宝商场购买钻戒时，你多数会选择国际级的奢侈品牌，而很少会选择大众品牌；你会选择铂金而不会选择18K金。即使价格相对于大众品牌要高，你也不会顾忌那点钱，仍然会义无反顾地选择国际级的奢侈品牌。

高忠诚度。品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性和产品使用经历密切相关。

一言以蔽之，不管别人怎么说，用户还是会选择自己认可的品牌。

一个朋友的弟弟要买车，朋友始终建议弟弟购买法拉利这个品牌。他之所以这样做，是因为他开的就是这个品牌，身边的朋友开的也是这个品牌。大家共同的评价是：一种近似信仰的存在，那是一种图腾、一种精神。因为实力使然，坐进去，你心中不会再有其他杂念。但他弟弟看上另外一个品牌的车。尽管两人为此争辩了多次，弟弟还是坚持自己的看法，购买了那个品牌的轿车，结果开了不到半年就出问题了，不是这儿有故障就是那儿出毛病，每天不是在修车就是在去修车的路上。后来弟弟只好听从哥哥的建议，以最低的价格处理掉那辆车，重新购买了一辆法拉利。

乡间一栋无人打理的四五十年的老房子会渐渐漏雨进而破败，最后倒塌成一堆瓦砾；一辆行驶三十万公里的货车等于报废；八九十岁的人会因身体机能老化而去世；能够让企业长盛不衰的唯有品牌。

“唯江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭。”苏轼在《前赤壁赋》中这样写道。相信这也是众多企业家的心声。为了企业利润拥有长期的来源，应该为创建品牌做点什么。

我认为：企业没有品牌，如同一个成年人不穿衣服就跑到大街上。没有品牌就没有形成资产，只能算是提供交易的贸易商；有了品牌，就能够传递价值，积累资产，形成企业最坚实的护城河。