1.1.1 视觉营销的基本概念

在现代商业中，随着消费需求从基本温饱层面转变为精神层面，一门新的营销学科——视觉营销应运而生。视觉营销的目的是通过视觉设计促进商品销售或品牌推广。在视觉营销中，视觉设计是手段，营销是目的，视觉设计以营销为出发点，营销则通过视觉设计实现，因此，两者是相辅相成的关系。

视觉营销结合了视觉设计与商品营销理论，通过打造个性化、有创意和美观的视觉效果，提升用户的视觉体验，从而刺激用户产生消费行为，提高商品销量。视觉营销主要通过色彩、文字、图像等元素展现商品主图、店铺装修、促销信息、商品分类等用户能够看到的视觉化信息，从而打造出“磁场”效果（见图1-2），达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

图1-2 视觉营销“磁场”

图1-3所示为灯具海报的视觉设计效果，该海报通过展示商品图像让用户直观地看到商品，通过“静以求实 简以归真”“荣获2022年红点设计大奖”等文案介绍了商品卖点，不仅体现了商品的特点和优势，还将用户带入商品使用氛围中，有利于激发用户的购买欲，最终达成商品销售的目的。

图1-3 灯具海报