第四节 全媒体及新技术在国际会展全流程中的应用与发展
一、全新展示形式
（一）场景虚拟化
目前，多媒体技术不断更新和深入发展，在各领域都已经得到深度应用。在国际会展中全媒体及新技术已经成为展会全流程中的主要展示方式。通过场景虚拟化可以让观众有身临其境的全新感受，同时也可提高观众参与国际会展的意愿。场景虚拟化的主要载体是网络平台，与传统平面网页形式相比，其并不只是单纯利用音乐、文字、图片和视频进行简单展示，而是根据人们独特的心理和生理特征，设计出虚拟“游戏”空间，让网络体验者有独特心理感受。因体验者文化教育背景和生活环境存在一定差异，他们在体验网络虚拟空间时所产生的心理体验各不相同。因此，场景虚拟化凭借其独特的用户感受已经逐步在国际会展中流行起来。
（二）形态个性化
形态个性化全媒体技术的迅速发展，丰富了国际会展展示的全景空间设计，可以让受众体验到不同于传统展会的最新模式，从而更好地感受到参展商所展示的商品，提高会展举办的经济及社会效益。从形态上分析，展览场馆中运用的多媒体技术，主要包括空气投影系统、全息成像系统、环幕、等离子液晶显示及大屏幕等。以2010年上海世博会为例，在各展览馆中运用了大量全媒体技术，通过各种不同的形态进行产品的全景展示。据相关统计，其中全媒体技术所占比例超过60%。[16]而从形态结构来看，多媒体技术也是各具特色，如台湾馆的4D影像全天域剧场、中国船舶馆中的大型环幕剧场、巴西馆中的360度环幕及韩国馆中的三维电视机等。这一系列不同形态的多媒体技术在实践中的应用，可以让更多的观众对会展现场有重新的认识和期待。
二、全新互动体验模式
（一）多点触摸
多点触摸技术突破了传统单点触控交互单一、人机交互工具繁多的局限性。用户仅凭手部触摸屏或者触摸面板就可以实现多点人机交互，实现多躯体、多手指同时操作，操作简易，仅凭简单手势就可轻松实现媒体内容放大及缩小等功能。例如滚动和旋转，帮助观众随意进行控制，使其更好地了解参展企业和相关商品的详细信息。此外，利用后台资源管理系统与外部输入设备配合，管理员可以随时更新相关商务信息，观众可以在手机移动端上传文本图片等互动信息，也可以在微信等社交平台上进行共享设置。
（二）电子立体沙盘
“智慧城市”是时代发展和科技进步的新模式，可以带动电子立体沙盘朝智能化、数据化、虚拟化、多样化等高科技方向发展，并将传统会展转向智慧型会展新模式。电子立体沙盘更多地被运用在智慧会展中，通过信息数据化、智能化技术给客户带来更加丰富的线上体验，更直观、更便捷地将会展相关服务内容呈现在顾客面前。相对于传统线下的会展经营模式，电子沙盘智慧会展的线上智能化、数据化和虚拟化可以让观看过程更加便捷舒适，客户可直观地查看展会的建筑和周边环境配套服务设施等场景，电子立体沙盘数据信息会根据会展的实际情况进行实时更新，三维立体可视化构建其具体内容与结构，智慧场景即刻呈现，用户足不出户便可全程观看展会。
电子立体沙盘采用更具观赏性、立体的三维动态数字虚拟模式，旨在不间断地为用户提供更新、更舒适的感官体验。这与当今提倡的绿色科技创新理念相符，更加注重科技对生活的影响，让全媒体呈现日益人性化，让科技虚拟展览更好地服务于人类，实现传统与现代的完美结合。
（三）人体交互感应体验
交互式多媒体技术更多强调的是用户和多媒体之间的互动体验，因此在会展实践应用中具有较大的使用比例。当今会展主要分为展览馆和博物馆两种承办模式，这种传统的展会展示一般以静态作品为主，因此可以通过交互式多媒体技术呈现出全新的动态效果。会展通过动态呈现，构建了互动性、参与性强的展示空间，从而让体验者有不同于以往的生理及心理感受，更好地实现了会展的多种功能。多媒体技术在会展实践中的典型代表是3D和4D会展。3D会展，主要是通过在背景幕布上投射投影，再运用多媒体技术对布展空间进行特效控制从而产生全景氛围的变化。4D会展，则是在运用3D会展特效的基础上，利用电子技术控制通风口、观众座椅等组件，让观众的感受更佳，使会展内容不断发生变化，全方位地向观众展示，为观众带来视觉上的真实感受。
三、全新广告与宣传
随着全媒体的深度发展，融媒体时代已经到来，相关信息及新技术将会推动会展的广告和营销方式等的改变。全媒体的用户交互功能当下已在各类设备的自主及自助服务功能汇总中有所体现。商户对用户、用户对用户的商业模式拉近了企业与企业、企业与消费者之间的距离，提高了展会和各品牌展位相关信息的流通效率，更好地推动国际会展产业向纵深发展。在举办各类型展会之前，应有效利用全媒体进行国际推广宣传，同时利用各种社交平台和APP进行宣传，并通过与平台软件之间的合作，实现点到面的传播。由此可以看出，这种传播方式具有形式新颖、接受者参与度高、在推广中有一定的认可度的特点，因此在国际会展中应用全媒体和新技术，将会助力其更好、更快地发展。
[1] 这个活动的内涵极为丰富：既有节庆活动，也有各类公司活动，更包括民俗活动等多种形态类型。
[2] 中经未来产业研究院.2015年我国会展业发展回顾与2016年展望［EB/OL］.www.wenku. baidu.com/view/3e0594ccbd64783e08122b89.html.
[3] 甘丰恺.会展汇聚珠海高质量发展新动能［N］.珠海特区报，2021-12-31（004）；周路.农业会展经济对品牌农业发展的推动探析［J］.山西农经，2022（3）：172-174；邱湘琪.基于会展经济与城市品牌联动效应研究［J］.老字号品牌营销，2021（13）：19-21.
[4] 姜习伟.新发展格局下海南会展经济产业生态圈建设探讨［J］.商展经济，2021（17）：1-3；郑钰杰.上海会展业发展因素分析［J］.当代旅游，2021，19（5）：52-54；张敏.产业会展助力构建新发展格局［J］.中国会展，2021（15）：60-63.
[5] 余宁玲.会展经济的跨界融合发展模式研究［J］.商展经济，2021（24）：7-9；蒋魏立，陈国庆.经济转型升级背景下会展业创新发展的路径选择研究［J］.商展经济，2021（1）：10-12；陈国庆，方子强.四川省会展业对区域经济发展的影响研究——基于灰色关联分析［J］.商展经济，2020（9）：4-7.
[6] 笔者根据河南省人民政府（www.henan.gov.cn）所公布的相关数据整理所得。
[7] 中华人民共和国中国人民政府官网.国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见［EB/OL］.www.gov.cn/zhengce/content/2021-02/22/content_5588274.htm.
[8] 笔者根据全国信息安全标准化技术委员会公布的相关信息总结所得。
[9] 经济日报—中国经济网.国务院要求推进会展业绿色发展，行业专家这样建议［EB/OL］.www. baijiahao.baidu.com/s？id=1692552852396738449&wfr=spider&for=pc.
[10] 人民日报.第二十一届高交会参展国家数创新高［EB/OL］.www.baijiahao.baidu.com/s？id=1650057830023493601&wfr=spider&for=pc.
[11] 中华人民共和国中央人民政府官网.2018年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会举行［EB/OL］.www.gov.cn/xinwen/2018-12/13/content_5348331.htm.
[12] 疫情之后，这个万亿级行业即将腾飞！［EB/OL］.www.baijiahao.baidu.com/s？id=1727445580481944835&wfr=spider&for=pc.
[13] 佰鸽.会议业经济拉动系数初探［EB/OL］. www.doc88.com/p-97387125634018.html.
[14] 笔者根据香港贸易发展局经贸会（www.hktdc.com/sc/）公布的相关数据整理所得。
[15] 中华人民共和国商务部.美国会展业发展情况调研［EB/OL］.www.mds.mofcom.gov.cn/article/zcfb/201303/20130300070655.shtml.
[16] 根据笔者实地调查数据所得。