第三节 国际会展业与社会经济发展的辩证关系

一、国际会展经济对区域经济结构的优化升级作用

（一）国际贸易推动效应

国际会展经济对于区域经济的发展有着明显的正向推动效应，尤其体现在推动国际贸易的区域间便利化过程中。国际会展的定期且规模化举办所产生的国际经济产业聚合力，有力地推动了不同国家和地区之间的经济贸易的深度合作，使得不同国家和地区之间的市场形成高度的互补及衔接性，并且带动这些地区之间其他方面的交流合作，从而在会展所在城市的发展过程中起到积极的推动作用。在国际会展的举办过程中，交易会、展览会及洽谈会往往都具有定期性、规模化的特征，且已经成为相关商务合同的签订平台。以第二十一届中国国际高新技术成果交易会为例，据不完全统计，共有境外团组68个，全球3300多家企业参展，涉及的国家和相关国际组织多达44个。其展品主要集中在安防智能系统、无人机及视觉观测、激光产品等一大批高精尖技术领域。[10]由此可见，国际会展活动的举行将产生可观的经济效益，它所带来的市场规模效应和发展前景将会更好地推动国际贸易的深度发展。

随着国际会展及相关产业的不断发展，各类专业性及综合性的国际会展逐步成为会展业的主流展览形式，这些模式的会展可以更有力地推动国际区域间技术合作、信息沟通和商贸往来，更好地营造国际贸易发展所需要的良好内外部环境。以中国（海南）国际热带农产品冬季交易会为例，冬交会的成功举办，使海南特色农业盛名远扬。2018年在海南举办的国际热带农产品冬季交易会共有来自34个国家和地区的138家企业参会，农产品订单额较上届增加了106.08亿元[11]，达到了会前预期成交金额目标，这也从一定正向层面上反映出国际会展的发展将有力促进国际对外贸易发展。

（二）市场表征效应

国际会展经济具有良好的市场表征效应，将带动市场规模、市场交易各主体、行业市场竞争态势、经销商数量和区域分布状况等多项发展指标共同发展。国际会展经济发展得好，会对举办的展览会规模就会产生直接影响，健康良好的会展经济会带动各产业市场规模不断扩大，并保持一定的增长态势，为国际会展经济打下良好的产业基础。例如，市场垄断较强的行业中的企业通过参加国际会展等提高自己的产品知名度或取得较高销售业绩的空间较小，那么在该行业内推广国际会展就具有一定的阻力和难度；但相反，在市场竞争较自由的行业中的企业就较容易通过国际会展这个渠道扩大自己产品的销售空间。

国际会展经济将会对会展市场的形成产生深远的影响，往往会促进国际会展市场形成较自由的行业市场竞争。市场发展趋势直接影响到展览会的发展前景。了解某一产业的市场发展趋势，就是要在了解该市场现状的基础上，对该产业市场的未来发展趋势做出科学的预测，以此了解举办该产业展览会的发展前景如何。对于策划举办一个国际性展览会而言，需要了解的市场发展趋势包括很多方面，并且这些因素或变量都会受到国际会展经济的影响。

（三）科技引领效应

国际会展经济对于科学技术的提升也有一定的促进作用。随着近年来科技的不断发展和创新，大力发展会展经济成为科技进步的关键因素。国际会展经济在一定程度上能够借助自身平台展示的优势，在国际、城际相互传播科学发展技术、新知识和新观念，并且能够促进新科技成果的应用转化。因此，随着近年来科技和会展之间的不断融合，将成熟的科技成果进行充分展示、推广并且找到下游转化企业也逐步发展成为会展活动的重要功能，加强了各参展主体之间关于技术、信息、资源等多要素的交流合作。例如，2019（首届）海口国际新能源汽车展览会，第一次引进了智能电子门禁系统，实现了入场的便利化及相关信息数据收集的精准化，同时大幅度提高了工作效率。

从科技发展史的角度来看，众多具有划时代特征的发明创造，如电话、蒸汽机、家用电器等无一不是先通过国际会展进行展示推广，进而再被广大消费群体所熟知。因此，在信息技术迅速发展的今天，国际会展具有的集中性、直观性和快速性，对于科学新技术依然有着良好的引导效应，从而起到了更好的科技传播和引领作用。

（四）竞争促进效应

竞争促进效应从表象层面来理解就是由竞争所带来的对于产业发展的促进效应，竞争将会改变产业内部及各产业之间原有的思维定式、发展固有模式，以及低效率或者低收益的商业现状。随着国际会展业的不断发展，会展经济出现了明显的竞争促进效应。国际会展的开放让众多参与企业只有通过竞争才可以进入国际会展平台展示其自身产品，从而部分改变在现有状态下发展的企业或处于低效率的企业。在国际会展经济的正向促进作用下，这些企业得以提高自己的竞争能力以及生产效率。同时会展经济也将会限制或者削减非必要的社会生产及支出成本，并促使行业内相关企业进行重组，使产业发展模式得到最大限度的优化，促进先进技术在产业中的运用，从而提高经济效率，增加企业收益，优化市场竞争模式。同时，国际会展经济有助于主办城市提升国际化水平，某一行业的专业性全球展会往往是其所在产业门类发展的风向标和最新成果展示的舞台，能够全方位地提高所在地的社会和经济综合效益。

二、国际会展经济对区域经济的宏观促进作用

（一）国际会展经济带动区域基础设施上层次和规模

在国际会展经济大背景下逐步形成了低投入、高回报的经济盈利模式。从基础设施来分析，会展场馆、会展物流以及交通基础设施等都具有一次投入、多次使用的经济特征。这些基础设施的高重复利用率将会减少一大部分社会支出成本。同时，举办场次较多的会展设施也会具有一定的品牌效应，从而吸引更多专业参展商。相关数据表明，国际会展及相关产业近年来总的经济效益规模超3000亿美元，同时在促进世界经济增长方面总额超过3万亿美元。[12]因此，国际会展经济对区域基础设施具有一定的支撑作用。

国际会展业的快速发展对建筑业、餐饮住宿业、交通运输业、零售业等行业提出了新的投入需求。在会展业实际发展过程中，展馆面积会因为展示内容的多元化而有新的标准。之前一些地区的国际会展中心难以达到超出单体10万平方米总规模的要求，大型国际展会的承载能力有限，小型的专业性会展没有合适的场所举行，并且有一部分小型会展周边也缺少完善的交通、酒店、餐饮等配套服务，从而影响了国际会展的顺利举办。而且这种情况并不单纯是一个区域内的问题，而是大多数城市的通病，这就从根本上满足不了国际会展规模不断扩大而带来的各种物质需求。

因此，随着国际会展的不断发展，国际会展经济在社会生活中的作用越来越凸显，而这也就反向推动其基础设施建设的不断加强、综合配套服务不断完善。国家会议中心曾对来自6个国际会议中不同国籍的参与者做过专门调查，并在此基础上得出了科学的数据。研究表明，大多数与会者超过70%的消费支出主要分布在住宿、餐饮及个人购物中，而宾馆住宿又占到其中40%的比例，属于消费的最大支出。[13]这些因素助推了国际会展经济在发展过程中带动基础设施和布展规模的高质量发展。

（二）国际会展经济加速区域经济向内及向外双向流动

通过发展国际会展业与城市经济，形成会展经济与区域经济之间的双向流动及良性协同发展。在发展国际会展经济的同时也带动了区域经济的发展，从而进一步带动了城市中各行业经济主体的发展。一定的物质基础会促进国际会展经济的进一步发展，在目前我国经济“新常态”及“双循环”的大背景下，国际会展产业与区域经济之间存在着互相联系、共同发展的关系：推动国际区域会展业的良好发展需要以区域的基础设施和经济发展作为基础，因此国际会展经济也就具有了推动区域经济发展的功能，对于区域经济来说，国际会展经济承担了推动区域经济发展的社会职能，并以经济辐射的模式来发挥这一职能。因此，国际会展经济的发展势头越好，就越能拉动区域经济的发展，同时加深国际会展业与区域经济的深度嵌合，实现双方优势互补、互相促进发展。从目前的发展规律可以得知：综合经济实力较强的城市，国际会展及相关产业发展得越好，越会促进所在城市产业的多样化，提升经济水平及城市知名度，可以说城市经济与会展业双方存在正向的关系。例如，民众熟知的德国汉诺威和法兰克福、美国的拉斯维加斯和纽约、法国巴黎、日本东京、我国的天津和广州以及新加坡等城市，都依托国际会展及相关产业激发了城市活力，形成了国际会展经济集聚效益。

一般来说，经济比较发达城市的国际会展业发展得也很好，反之则反。同样国际会展业的发展也能促进区域经济的发展。国际上很多城市都因会展业的发展而变得更加繁荣，例如美国的拉斯维加斯、奥兰多、纽约、芝加哥，德国的法兰克福、汉诺威，法国的巴黎，中国的香港、上海，新加坡等，都依托国际会展活动放大了经济效益，推动了当地经济的提升。

（三）国际会展经济增加整体就业

国际会展业与众多产业联系紧密，如建筑业、餐饮业以及商贸流通等。在国际会展经济的带动下，所在地经济有了明显的提升，并且各产业之间形成了强大的互利共赢关系，形成了众多就业岗位。一般来说，一场成功的国际会展需要多道程序，涉及较多的中间环节和人力、物力、财力。根据相关调查可知，每增加1000平方米的布展面积，相应就会产生近百个就业机会。以香港特别行政区为例，每年在港举行的国际会展活动在举行过程中共计产生9000多个就业岗位。[14]据美国会展产业理事会（CIC）发布的《美国会展业影响力研究报告》中的相关数据，国际会展及相关产业每年能为美国本土提供近180万个就业工作岗位。[15]因此随着国际会展经济的不断蓬勃发展，国际会展的内涵和外延将进一步扩大，将更好地促进所在地就业发展。

三、国际会展经济全方位加强对国家的宣传与营销

随着经济全球化的不断发展，我国与世界各国和地区在诸多方面加强了交往，而国际会展在这一过程中成为中国与世界沟通的桥梁之一。因此，高质量的国际会展举办可以向全球展示中国的综合实力，并为国际会展增添新的发展活力。从某种意义上来讲，如要举办国际会展，对城市的要求主要取决于该区域在本领域的影响力、举办地点的城市形象以及相关基础设施等因素，因此通过国际展会的举办，可以向外传递出举办城市的整体形象和国际会展产业的发展现状，全方位加强对所在国家的宣传和营销，加深参展的展商对举办地的人文理解和印象。随着我国对外交流的不断深入和投资的逐步扩大，国际会展经济将会有一个质的飞跃，并进一步在世界各地展览商心中树立我国“独立”“自主”“开放”的整体形象。

四、国际会展经济促进“经济走廊”沿线国家经济一体化进程

在全球经济一体化、产业创新加速融合的大背景下，单一孤立的产业模块很难再产生巨大的经济效益。国际会展经济的发展带动了国际各产业展会的兴起，各参展企业不仅可以了解贸易对象国整体营商环境、开拓海外目标市场，而且可以与参会各国客商开展行业交流，助推各国际行业标准建立，为区域经济一体化打下坚实的市场和行业基础。而对于国际展会举办国而言，会展活动可以起到宣传国家形象、扩大招商引资的作用。国际展览也会带动行业发展，推动国际各种文化的广泛交流，并有助于加速建立区域经济中心城市，创造区域经济一体化文化和地理条件。而区域经济一体化也会打破各国间的贸易壁垒，从而实现货物、服务和各生产要素的自由流动，为会展活动的举办提供更为便利的支持条件，以上这些可以扩大展会的规模，提升产品、参展商及观众的整体水平，从而推动国际会展经济发展。

综上所述，国际会展经济的深度发展，必将推动国际区域间政治互信，更好地为国家外交工作服务，创造国际区域经济一体化的政治条件，从而推动“中国—中亚—西亚”经济走廊沿线国家经济一体化的进程。