第一篇 品牌偏好与购买意图

本篇以营销三因素理论为基础，从消费者个体因素、外部环境因素（参照群体和品牌因素）、营销因素（广告、促销、口碑、渠道）三个方面分析影响网络消费者品牌选择行为的因素。考虑到表情符号广泛应用在人们的网络社交中，本篇提出了集成文本与表情符号的网络消费者偏好挖掘方法。由于价格是消费者作出购买决定的触发器，本篇研究了价格分布和折扣判断难度对消费者价格判断的影响，以及价格判断对感知质量和品牌购买意图的影响。基于大数据背景将价格偏好与品牌偏好相结合，本篇设计合适的算法和模型，分析中国移动用户的品牌选择问题。