课后练习

一、判断题

1.市场是由具有购买力和购买欲望的人或组织所构成的。 （ ）

2.购买力受收入、支出、信贷条件、物价等因素的影响。 （ ）

3.购买欲望受需求、购买力等因素的影响。 （ ）

4.市场营销的对象可以是产品、服务、体验、人物、组织、事件、地点、信息、观念、财产权等。 （ ）

5.如果市场营销做得好，那么推销就是多余的。 （ ）

二、选择题

1.在社会市场营销观念中，所强调的利益是（ ）。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

2.某彩电厂商将其积压产品大幅降价销售，这一行为所体现的营销观念是（ ）。

A.生产观念

B.推销观念

C.现代市场营销观念

D.社会营销观念

3.构成市场的要素是（ ），只有它们同时具备时，市场才成立。

A.人口

B.购买力

C.购买欲望

D.购买数量

4.市场营销组织建构的原则是（ ）。

A.任务与目标原则

B.精干高效原则

C.相对封闭原则

D.兼顾企业现状与未来发展的原则

5.市场营销组织结构的模式有（ ）。

A.基于不同职能的市场营销组织结构

B.基于不同产品或品牌的市场营销组织结构

C.基于不同地理区域的市场营销组织结构

D.基于不同细分市场的市场营销组织结构

三、填空题

1.__________市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。

2.__________市场即满足企业为了加工生产的需要所构成的市场。

3.__________市场即由国外的消费者、生产者、分销商、政府机构、非营利组织等所构成的市场。

4.“我生产什么产品，就卖什么产品”是__________观念。

5.“发现欲望，并满足他们”是__________观念。

四、简答题

1.什么是狭义的市场营销？什么是广义的市场营销？

2.市场营销与推销、销售的区别是什么？

3.市场营销组织建构的原则是什么？

4.市场营销组织结构有哪几种模式？