1.品牌化道路

市场上的农产品五花八门，各类农产品产地、品质、口味甚至购买服务都有一定差异，随着电商行业从井喷式爆发发展到平稳增长，消费者挑选商品更能趋于理性，更注重性价比和品质。那么我们的农产品怎么收获消费者的青睐呢？这离不开品牌打造。

一个消费者信赖的品牌能够带来巨大的品牌引领效应，同一类农产品，具有品牌保障的商品更能吸引消费者群体。对于传统农产品电商来说，通常更倾向于打造地方品牌。但如今大家都认识到品牌的重要性，农产品电商市场同质化竞争较严重，各种地方品牌层出不穷，至2023年全国就已有3 500余个地标农产品，但是除了极少数地标品牌，如五常大米、丹东草莓、攀枝花芒果等，更多的品牌并不被大众了解，更不用提品牌知名度了。

如果想要打造一个农产品电商品牌，新媒体就是互联网时代打造品牌的最好工具，比如抖音、微博、小红书、公众号等新媒体平台。如果希望通过品牌吸引更多客户，可以尝试在新媒体平台注册品牌账号，并创作既符合品牌定位又吸引人的内容。在打造自己的品牌时需要注意，一定要设立好品牌目标，找到有差异化、清晰、明确的品牌核心价值，建立品牌体系等，避免与其他品牌同质化。营销和推广方法各式各样，市场热点更新也极快，因此需要结合品牌自身情况以及市场热点，制定并不断更新相应的营销和推广策略。品牌打造不是一蹴而就的事情，而是需要我们进行长期的规划和经营才能做好。

值得一提的是，从2021年开始，农业农村部启动实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，即新“三品一标”。新“三品一标”作为政府主导的安全优质农产品公共品牌，其本身具有提升独特的农产品品质，增强特色农产品市场竞争力的作用。农业农村部明确，到2025年，目标建设绿色标准化农产品生产基地800个、畜禽养殖标准化示范场500个，打造国家级农产品区域公用品牌300个、企业品牌500个、农产品品牌1 000个，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上。所以想要打造农产品品牌的商户，不妨了解一下公共品牌，公共品牌可以成为我们借力的东风。农产品“三品一标”标志见图1-1。

绿色食品、有机农产品可以在中国绿色食品发展中心网站（www.greenfood.agri.cn）查询认证流程、认证标准、认证申请渠道和各省绿色食品办公室联系方式，也可直接进行线上申请申报。申报绿色食品要具备两个条件：一是申请人必须是企业法人、合作社或家庭农场；二是申请企业要到所属县一级农业局环保站申请备案，后续等待上级的进一步审核。申报有机认证的条件是：企业或合作社向有机认证机构提出申请，机构对企业提交的申请进行文件审核，如果审核通过则委派检查员进行实地检查，进行颁证决议和制证发证。

图1-1 农产品“三品一标”标志

目前，农业农村部已经停止认证无公害农产品；全国农产品地理标志的登记工作由农业农村部负责，但企业、合作社等机构不可作为申请人。

因此作为农产品商户，可以考虑申报绿色食品、有机农产品标志，具体要求以有关部门要求为准。要注意有机农产品认证过程较严格，需要一定的认证费用，申报时还需要仔细了解和考量。