1.2 研究内容与框架

1.2.1 研究内容

根据本书的研究目标，即考虑策略型消费者背景下的企业产品迭代运营策略研究，基于本书对产品迭代运营策略的定义，可以分为产品迭代前、产品迭代中、产品迭代后这三个时间段的决策（见图1-3）。具体而言，产品创新策略和以旧换新策略属于产品迭代前的决策，产品定价策略和更新换代策略属于产品迭代中的决策，灵活持续时间团购策略属于产品迭代后的决策。首先，基于近年来创新型企业大多推出了以旧换新项目这一现实，本书研究了考虑以旧换新的创新型企业在面对策略型消费者时，应当如何抉择最优产品换代策略（研究问题一）与最优产品定价策略（研究问题二）。其次，结合单品换代与共生换代两种方式的特点，本书提出了一种新的产品迭代机制，即灵活持续时间团购策略（研究问题三），从而实现企业向市场中推出另一种产品。再次，本书研究了面对策略型消费者的创新型企业应该如何选择最优产品创新策略（研究问题四）。最后，本书考虑了企业在面临竞争的情况下是否有动机提供以旧换新项目（研究问题五），从而揭示现如今越来越多的企业不断推进创新产品并提供以旧换新的内在原因。

图1-3 本书研究内容