1.5 主要内容

1.5.1 本书结构与主要内容

第1章是绪论，分析了品牌生态系统理论研究的现实背景和理论背景，指出品牌生态系统研究之所以成为品牌研究的热点原因所在；对本书的理论意义和现实意义进行了描述和分析；同时，提出了本书的研究方法和创新点，构建了本书的总体研究思路。

第2章是绿色发展与品牌健康评价关系。在阐述绿色发展理念的基础上对国内外品牌生态系统理论进行了系统论述，还对组织生态理论和组织健康理论进行了综述，对品牌和品牌生态系统健康等相关概念进行辨析，方便规范研究。通过回顾国内外学者对品牌生态系统的一般研究并运用数学方法对品牌生态系统进行实证研究，找到本书切入的角度。

第3章是健康发展的品牌生态系统构成特征，讲述品牌与品牌生态系统的界定、品牌生态系统结构特征和品牌生态位界定与测度方法的研究。

第4章是健康发展的品牌生态系统功能。以品牌生态位为基点，研究品牌生态系统的结构功能，包括生态系统内不同生态位品牌的竞争原理、品牌生态系统环境因素分析，有助于研究品牌生态系统的演化机理。

第5章是健康发展的品牌生态系统时空演化。品牌生态系统的成长过程就是其品牌生态位空间不断扩张的过程，通过生命周期的进化，不断吸引系统内资源的汇集并优化，引起系统生态功能的完善。品牌个体在不同的时期，将采用不同的发展对策。

第6章是品牌各利益相关者协同演化。品牌生态系统内品牌与生态环境的协同演化实质是品牌与其利益相关者之间的协同进化关系，主要包括品牌与其涵盖产品系统之间的协同进化、品牌与其所在的企业系统之间的协同进化及品牌与其承载的质量系统之间的协同进化。

第7章是品牌生态系统的健康性评价设计与运行。品牌与各利益相关者通过占据不同生态位空间共存于某一品牌生态系统内，品牌与各利益相关者的协同进化客观上要求其所在系统健康运行。本章从组织多样性、组织抵抗力和组织活力3个方面建立了评价模型。

第8章是区域品牌生态系统健康培育策略。本章以中关村科技园区海淀园的发展数据为基础，采用第7章的品牌生态系统健康评价模型和评价方法，对中关村科技园区海淀园区域品牌生态系统的健康状况进行了实证与策略分析。基于此结果，给出了我国构建健康品牌生态系统的对策，以提升企业的品牌管理能力。

1.5.2 本书设计思想

思想1：基于绿色品牌定位视角完善了品牌生态位内涵并创新性构建品牌生态参数、品牌种内竞争和种间竞争模式，揭示了品牌与品牌各利益相关者之间的协同演化本质内涵，阐明品牌生态系统内在结构与功能，从绿色品牌利益视角出发进行绿色品牌利益感分类，阐述品牌的绿色属性和健康环保功能，引导绿色健康消费。

思想2：从生命周期的角度研究品牌生态系统生命周期演替，提出了品牌生态系统的成长过程就是其品牌生态位空间不断扩张的过程，品牌经历草本型-灌木林型-森林型（乔木林型）的进化，则其所处生态系统依次经历更新期-积累期-过渡期-稳定期-蜕变期，进而提出了品牌生态系统不同生命周期的品牌战略类型，阐明不同发展类型绿色品牌感知风险应对策略，培育品牌绿色感知质量和绿色品牌意识，降低绿色感知风险，提高绿色品牌资产价值。

思想3：借助生态学系统健康评价指标，提出了品牌生态系统健康的评价指标，进而建立了品牌生态系统健康评价体系。以典型的多个产业品牌集聚的生态系统—中关村科技园区海淀园品牌生态系统为例，通过案例分析、数据实务分析，提出了区域品牌发展与培育的策略，借区域品牌传递绿色健康产品的相关信息以达到刺激潜在绿色消费者消费热情的目的。