1.4 方法和思路

1.4.1 方法运用

①文献综述法。采用文献综述和网络搜索法对相关的理论研究成果进行整理、归纳、总结，在寻找研究空白点的基础上，利用交叉学科的理论和研究方法对企业进化理论中有关的组织结构等方面进行深入探讨，建立本书的研究框架。

②综合运用多学科理论、方法进行交叉研究。综合运用自然生态学、社会生态学、政治生态学、组织生态学、质量生态学、运筹学、管理学、市场营销学等有关的理念、概念、机理、理论、方法，寻求其共性和一般法则，以丰富完善相关研究的理论。

③充分利用个案进行实证研究。本书的研究过程中，由于条件限制，运用查阅国内外文献资料和网络搜集的方式来获得所需的数据资料归纳所研究内容的一般规律性结论，而国内外已有的个案则是本书研究的参考依据。

④案例研究和实证研究相结合。本书将相关理论研究成果运用于提升我国品牌的实践管理效率的案例研究中，以求理论联系实际，达到理论和实证的有机统一，检验所研究理论和方法的可行性与有效性。

1.4.2 布局思路

绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点，将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么？文献研究表明，绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的，兼具商业生态系统和自然生态系统的属性，是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物，对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此，本书结合实际案例，从是否存在主导品类出发，将绿色品牌生态系统分为三大类，紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体，提出未来需要重点关注的七大研究课题并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估及未来完善空间几个方面提出研究展望。

本书共分四大部分：第一部分是紧扣绿色发展的，阐述绿色发展与品牌生态系统健康发展的关系，注重对绿色品牌生态系统核心结构要素和载体的阐述；第二部分是关于品牌生态系统生命周期的演替规律和品牌与品牌建设利益相关方的协同演化机理；第三部分从内外部衍生应用、价值识别评估、策略分析等方面完善建立品牌生态系统健康评价体系；第四部分从战略角度提出品牌培育策略。