（四）人们的连接方式从“利益”纽带转化为“情感”纽带

Kirkpatrick(2010)以Facebook为例，分析了“馈赠型经济”对人们关系的改变。网页与网页之间的联系，不再是简单的代码“连接”，而是两个不同的人对于同一网页的共同“喜爱”。人的地位不再取决于现实生活中的财富，而是来自网络社会中的声望，而馈赠，包括网络上涌现的无偿分享知识、依托于自由打赏的直播表演等，以及线下传统的慈善、公益等都是建立声望的主要渠道。这就是社交媒体所衍生出的“馈赠型经济”。Christakis和Fowler(2011)指出，社交媒体为人们创造了全新的连接方式，这使人们不再做孤独者，而是变成了超级合作者，“慷慨将网络紧紧地结合在一起，而网络反过来又孕育了慷慨”。社会公众在Web 2.0新传播技术平台上可以极低的成本实现广泛的信息联系，以共同的兴趣、爱好、价值观念、行为习惯为纽带，形成具有共同意见取向的“对话圈”(Friedman，2007)，即便是这些非功利性目标也能形成纽带快速聚合人群(Shuen，2009)。比如前文谈到的三天贡献鸿星尔克1亿元销量的网民群体，以及前述的所有例子，显然都聚合在一个非功利性目标下。社交媒体甚至促成了“阿拉伯之春”(Ghonim，2012)。有学者认为社交媒体在其中发挥了不可替代的作用。通过增强个体扮演他人角色的能力(“将心比心”)，强化了同情心、同理心，而网络上的馈赠逻辑又哺育了奉献精神，社交媒体最终促成了这场蔓延至整个中东的、影响巨大的、旷日持久的、自发的集体行动。撇开“阿拉伯之春”的性质争议不谈，学术界点出社交媒体的巨大潜力，还是值得相关从业人员借鉴并引起重视的。