2.1 数字广告的定义与特征

近年来，中外学者对广告定义的研究已经将数字广告指向了数字化环境中互联网用户参与的所有营销传播活动。

中国传媒大学丁俊杰教授于2023年提出了广告的“生命与革命”新定义，广告的意图是打动消费者，为广告主付费实现价值交换，传达一定的理念给消费者，引起消费者的双向互动行为的价值创造和扩散活动。

瑞典斯德哥尔摩经济学院的广告学者达伦和罗森格伦提出，广告是品牌发起的意图影响人的传播活动。

经典广告学教材《当代广告学与整合营销传播（第16版）》中强调了数字化如何开始重建广告、营销和传播要素组成，突破了营销与传播的分水岭。