1.2.3　看标题，写上地址的“待收包裹”

1.放下身段到群众中去

个人号在写标题的时候容易陷入自己的情绪当中自嗨，而企业号在写标题的时候则容易端着，给人高高在上的感觉。好的标题一定是可以引起共鸣、戳中痛点、留足悬念，或是让用户觉得有所收获的。

2.标题的三大功能

标题是文章的眼睛，决定着别人会不会阅读你的笔记，以及点击你的笔记的人群是否精准。标题有以下三大功能。

（1）吸引注意力

如何让别人在铺天盖地的信息当中注意到你呢？

心理学当中有一个“鸡尾酒会效应”。在嘈杂的鸡尾酒会上，如果有人叫你的名字，你总能快速注意到。用这个理论，你可以在标题当中多多地加入与“你”相关的元素，比如你的用户是减肥人群，那就可以多在标题当中加入诸如减肥、贪吃、减脂、100斤以下、瘦、你为什么瘦不下来等内容。

还有一种方法就是制造对比，比如展示减肥前与减肥后的对比，展示用护肤品前与用护肤品后的对比。对比的效果更加直观，比单纯的文字更有冲击力，如图1-12所示。

图1-12　对比展示

（2）筛选顾客

为什么说封面是写上地址的“待收包裹”呢？可以把小红书的标题看成快件上的地址，如果快件上的地址不清晰，系统就会把你的笔记发送给一些标签不清晰的人群。

（3）吸引阅读

如果你的封面加上了特定的关键词，比如减肥、买房、连衣裙、痘痘等，系统就会把你的笔记推送给相应的人群，那些点击笔记的人大概率是对你的话题感兴趣的。