1.2.4　看结构，掌握爆款节奏

结构怎么看？

1.开头

开头决定用户要不要继续往下看，影响视频的完播率，所以开场一定要吸引人，构建一个熟悉的场景，用问题加以引导是很好用的方法。

（1）视频文案案例

孩子顶嘴？那就对了！

很多时候，父母会把孩子顶嘴当作不听话的表现，轻则口头镇压，重则武力解决，却从来没有认真想过，孩子到底为什么会顶嘴。

（2）案例分析

①用“孩子顶嘴”，家长口头警告或武力镇压这一场景引起家长共鸣，非常有代入感。

②“孩子到底为什么会顶嘴？”这句话承上启下，引导用户继续看后面的内容。

2.中间

首先，要逻辑清晰、善列提纲，很多人写文章容易出现逻辑混乱问题，写着写着就把自己写进去了，东一锤子西一棒子，感觉就是东拼西凑。列好提纲再动笔，这样就不至于跑偏，写作速度也会慢慢提升。

其次，中间的内容要充分给出价值、制造认同，吸引用户继续看下去。

（1）视频文案案例

1.当一个人有才艺有闪光点的时候，这个人无形中就会给予身边的人一种闪闪发光的美。比如弹钢琴、跳舞、唱歌，舞台的聚光灯为你增色不少，这种属于主角的美，绝对能让你的颜值也提升档次。

2.最近的风水能量状态，也会影响当下的面相颜值。

你自信自爱，落落大方，心里有底气被爱，为变美付出实际行动，比如坚持运动、护肤化妆，这种美丽的磁场就会围绕在你身边，一定会让你积累沉淀，然后发生很大的变化。

（2）案例分析

文案先列好两个观点——“一个人有才艺有闪光点的时候，颜值会提升”“最近的风水能量状态也会影响当下的面相颜值”，再依次举例，说明其中缘由，有理有据，条理清晰，有说服力。

3.结尾

结尾总结升华，引导用户下单或产生互动行为，比如点赞、收藏、评论、关注、转发等。

（1）视频文案案例

学姐提醒大家千万不要相信“上了大学就轻松了”的毒鸡汤，想要去好学校，就得好好规划。祝大家都能成功上岸，去自己想去的大学留学。更多留学相关问题欢迎关注学姐哦！

（2）案例分析

①结尾博主给出自己的建议，给人以真诚的感觉，也起到了总结升华的作用。

②“更多留学相关问题欢迎关注学姐”这是在引导大家关注和互动，简单直白，是常用话术。

小红书账号运营者平时要多对爆款文案进行拆解，学习爆款的结构和可取之处。

4.文案经常使用的大结构

第一步，制造一个读者熟悉的问题，取得关注。多用口语、多用“你”，不过于书面化，充分发挥自然语言的作用。

第二步，顺着对方的意愿来解释问题发生的原因，赢得对方信任。

第三步，夹带私货，给出自己的观点和对策。由于前面环节的铺垫，此时比较容易引发读者认同。

（1）一个完整爆款视频文案案例

你知道吗，好孩子不是逼出来的，而是家长套路出来的！

用这5句话夸孩子，他会在你真诚的套路下变得越来越优秀。我干了10年的心理教育工作，用这5句话改变了很多学生，建议先点个红心收藏起来，不然容易忘。

第1句：“哎呀，你说得太好了，继续往下说。”

很多家长都说孩子内向、胆小、害羞，这句话能让孩子变得自信，让他跟你特别亲。

第2句：“哇，这些字写得好认真啊，你看这些字没有一个写出格的。”

这是在夸态度。

第3句：“做得太好了，这个事儿这么难，你都没有放弃，其实我知道很多同学都没坚持下来，所以妈妈觉得你特别棒。”

这是在夸毅力。

第4句：“妈妈特别喜欢你整理的书桌和房间，比我整理得还要好。”

这是在夸习惯，从小让孩子养成做事有条理的习惯，会让他受益终生。

第5句：“你一直在努力，现在进步了，妈妈特别开心。”

这是在夸努力，让孩子明白只有努力才有结果。

各位家长记住了吗？想知道更多亲子沟通技巧，欢迎来琪姐的直播间。

（2）案例分析

①“好孩子不是逼出来的，而是家长套路出来的！”开头犀利的观点一下就抓住了人的眼球，再加上“用这5句话夸孩子，他会在你真诚的套路下变得越来越优秀”直接点出效果，指明“夸孩子”能够带来的好处，吸引人继续看下去。

②“我干了10年的心理教育工作，用这5句话改变了很多学生”夹带私货，体现自己能提供的服务。

③整篇文案通俗易懂口语化，多用“你”，显得更加亲切，拉近了与用户的距离，文案条理清楚，用5句话分别论述，代入感强，有很高的价值感。

④开头结尾都布局引导动作“收藏”“欢迎来琪姐的直播间”。