2　注册公司名称及注册商标存在哪些风险

公司名称是与其他公司相区别的标志，是公司的身份象征。一个合适、合法的名称，既能彰显公司的特点，也有助于以后的业务开展。所以，这一步很重要。

《企业名称登记管理规定》第六条规定：“企业名称由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。跨省、自治区、直辖市经营的企业，其名称可以不含行政区划名称；跨行业综合经营的企业，其名称可以不含行业或者经营特点。”

例如，北京百度网讯科技有限公司，“北京”是其所在地的行政区划名称，“百度”是它的字号，“网讯科技”是它的行业，“有限公司”则是它的组织形式。在为公司取名时，最关键的就是取一个合适的字号，字号是公司与其他公司相区别的最重要标志。

同时，第十一条规定：“企业名称不得有下列情形：

（一）损害国家尊严或者利益；

（二）损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；

（三）使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；

（四）使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；

（五）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（六）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（七）违背公序良俗或者可能有其他不良影响；

（八）可能使公众受骗或者产生误解；

（九）法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。”

以上法律条款的内容都是创业者在确定公司名称时需要规避的。另外，给公司起名有不少讲究，例如好听、易记、便于传播等，公司的名称最好与公司的品牌一致，便于后期做品牌推广。但要注意的是，公司名称如果与第三方公司极为相似，可能会在后期发生侵权纠纷。因此，最好提前确认一下公司名称是否已被注册，避免后期发生纠纷对簿公堂。

王先生开办了一家公司，全称为“沈阳ABC工程有限公司”（ABC代表三个汉语文字），简称“ABC工程”（以下简称沈阳ABC公司）。一天，王先生在网上看到一则广告，内容多次提到“沈阳ABC工程”，一开始还以为是自己公司的广告，结果发现该广告的发布者名称为“沈阳CDE工程有限公司”（CDE代表三个汉语文字，以下简称沈阳CDE公司）。

王先生经过调查发现，沈阳CDE公司多次以“沈阳ABC工程”“ABC工程沈阳分公司”为名对外宣传，并且与北京ABC工程有限公司（以下简称北京ABC公司）签订了特许经营合同，所以才会用上述字眼进行宣传。但王先生认为，沈阳CDE公司在宣传时所使用的字眼与自己公司注册名称高度相似，会造成混淆，认定其侵犯了自己的企业名称权，于是将其告上法庭。

因为北京ABC公司先于沈阳ABC公司注册，而且沈阳CDE公司与北京ABC公司之间早已签订特许经营合同，所以法院最终没有认定沈阳CDE公司使用“ABC工程”字眼属于侵权行为。王先生最终只能吃了个“哑巴亏”。

此外，通常情况下，公司不仅会有自己的名称，还应有属于自己独立知识产权的商标。这两者既是一个公司身份的象征，也是区别于其他公司的标志。在注册公司名称的同时，建议创业者同时注册好商标，避免出现自己的好创意为他人所用的尴尬局面。

注册商标能够保护创业者的商标权。《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”创业项目中的商标大多名气不足，申请注册才可以获得更有效的权利保障。创业者不应因为项目或公司刚起步商标价值不高而忽视商标注册。

2019年3月7日，一个“A站B站商标纠纷”商标权法律诉讼引起关注。上海哔哩哔哩动画有限公司实际控股的上海幻电信息科技有限公司起诉北京弹幕网络科技有限公司实际控股的北京赛瑞思动文化传播有限公司抢注第10类名叫“哔哩哔哩”的商标。

哔哩哔哩（B站）成立于2009年6月，2010年1月正式命名为“哔哩哔哩”，并逐渐发展成为中国最大的二次元网站。商标纠纷缘由是一家由AcFun视频网（A站）的运营方广州弹幕网络科技有限公司100%持有的子公司，于2015年4月14日申请了一个名为“哔哩哔哩”的商标，国际分类为第10类，专用权期限自2016年4月14日起至2026年4月13日止。

对此法院认为：“申请人提交的在案证据不能证明申请人已将‘哔哩哔哩’‘bilibili’商标在争议商标申请注册日之前”“在原告未能举证证明诉争商标的注册对其造成实际损害的情况下，诉争商标的注册未违反《商标法》第三十二条的规定。原告的相关主张不能成立，本院不予支持。”B站起诉商标被宣布无效。

2019年3月15日，AcFun弹幕视频网（A站）微博宣布已成功提交注销“哔哩哔哩”商标的申请。声明表示：“赛瑞思动在2015年4月注册了该商标。2017年，赛瑞思动被A站收购。此事已过去四年，前文提及的商标，无益于提升A站的竞争力，也不符合快手与A站的价值观。公司决定注销此商标，注销申请已成功提交，预计需要2～3个月可完成。”至此，A站、B站的商标权案件以A站公开主动注销商标而告一段落。

不仅是互联网公司，老字号的商标纠纷也屡见不鲜。北京知识产权法院曾就北京稻香村诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定：苏州稻香村立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

苏州稻香村随后立即启动复议措施。在保全裁定复议申请中，苏州稻香村表示，“稻香村”的商标和字号已经使用了244年，1982年在糕点类已注册的稻香村组合商标中的显著部分就是“稻香村”文字。因此，请求北京知识产权法院依法撤销此前作出的行为保全裁定，同时向法院提供了6000万元作为反担保。最终法院支持了苏州稻香村这一请求。

北京稻香村对于法院的“变脸”感到非常意外，并表示仍认为苏州稻香村存在侵犯北京稻香村注册商标的可能性，所以将对解除保全裁定进一步提起复议。

“北稻”和“苏稻”之争至今也未有定论。由于品牌名气非常大，又经过多年经营，有了非常广泛的消费者基础，无论认定哪一方侵权，都会给另一方带来巨大的经济损失，所以这场商标之争注定是一场无休止的内耗大战。

以上两场商标风波都从侧面表明：如果创业前期忽视了商标注册，那么在飞速发展的后期，很可能需要付出巨大的代价从他人手中购回所需商标权。而且，只有在无正当理由的前提条件下连续3年不使用，其他人才可以向有关单位申请撤销商标注册。所以，为了避免被动局面，创业者要及时注册创业领域或公司产品所属的核心类别商标权利，并建议在有条件的情况下，尽量将商标申请的类别注册得更为齐全，以防在高速发展的后期，因为商标抢注问题影响市场推广。

除了自己使用的商标类别齐全外，创业者还可以多注册一些相似商标。这些商标可能与你使用的商标名称相似，容易产生混淆。将其一并进行注册的好处是，避免第三方注册这些相似商标名称对公司造成不良影响。