增长五力:品牌内容驱动增长方法论
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飞扬的《增长五力》一书是新营销时代不可多得的系统性方法论。技术的进步使得人与人的连接方式发生了根本性的变化,也带来了营销模式翻天覆地的改变,但营销的底层逻辑可能并没有太大的变化。飞扬总结自己多年的理论学习和持续的运营实践,系统地把当今的营销方法与经典理论连接起来,为以兴趣电商为根据地的营销提供了一套实用的方法论。这套方法论不仅可以有效地指导日常运营,也可以作为经典营销理论的索引。

——欧莱雅中国区前副总裁 张耀东

如今的市场环境在快速变化,品牌增长就要具备持续进化的能力。珀莱雅“进化五力”的理念与飞扬《增长五力》一书中的品牌增长的底层逻辑不谋而合。我非常认同飞扬的增长方法论,更认可其“产品为王”的观点,我们不仅要把产品做好,还要做好内容、营销、运营、渠道,打通品牌发展的全链路,品牌才能够持续穿越周期,实现更大的发展和飞跃。

——珀莱雅联合创始人 方玉友

认识飞扬很多年,一路见证他从传统互联网行业走到抖音营销赛道,我认为,他是兼具互联网思维与品牌思维的跨界营销高手。近几年,传统电商行业跌宕起伏,兴趣电商行业风起云涌,很多品牌遇到了增长的困境,缺乏对新营销环境的清晰认知,缺乏对品牌增长系统性的思考。《增长五力》是飞扬在一线营销增长操盘实践中,深度思考下的品牌兴趣电商增长底层逻辑,他还总结提炼了可操作可复制的增长方法论,值得每一位品牌经营者思考与借鉴。

——林清轩创始人、董事长 孙来春

作为品牌的创始人和CEO,面对如今快速变化的品牌营销环境和新渠道,感觉充满了挑战,尤其是兴趣电商时代,需要快速迭代方法论和高效落地。非常感谢飞扬总对我和我的团队的指导,《增长五力》给出的这套方法论非常系统,可以从根本上解决品牌在兴趣电商增长上的问题,而且飞扬总非常懂品牌,这套方法轮既满足品牌战略的需求,又能够高效获取流量和获客,非常有效,实战性非常强。

——小仙炖鲜炖燕窝创始人 苗树

在这个日新月异的时代,变化成为唯一不变的主题。无论是企业还是个人,如何在复杂多变的环境中持续成长,实现跨越式的飞跃,都成为摆在面前的重要课题。《增长五力》不仅是一本关于企业增长的图书,更是一部关于如何在这个时代立足、发展、壮大的指南。它以其独特的视角、深刻的见解和实用的方法,为我们揭示了企业增长的奥秘和路径。我相信,无论是企业家、管理者还是创业者,都能从这本书中获得宝贵的启示和力量。我衷心地把这本书推荐给每一位渴望在商海中乘风破浪、勇往直前的朋友。愿这本书成为你成长路上的良师益友,祝你开启一段精彩纷呈的增长之旅。

——高梵创始人、董事长 吴坤明

天行健,品牌以增长不息;地势坤,发展以创新载物。兴趣电商是对人、货、场的全面重塑,成为很多品牌新的增长极。飞扬老师的《增长五力》从宏观到微观、从理论到实操、从底层逻辑到增长方法论都进行了全方位的阐述,它不仅是经躬身入局和深度思考的专业佳作,还是体系完整、逻辑缜密、案例翔实的学习教材,更是一部关于兴趣电商运营实操的集大成著作,对有志于兴趣电商增长和助力行业生态发展的朋友大有裨益!

——欧诗漫生物股份有限公司CEO 沈伟良

《增长五力》这本书集聚了飞扬多年操盘品牌的积淀。在多年实战中复盘、总结、抽象出的这套品牌增长的系统性方法论,能够帮助品牌增强对底层逻辑的理解。从选品、选号的关键原点认知,到内容、达人、渠道的矩阵规划,从兴趣的激发到兴趣的承接,从全域准备、全域成长,到实现全域联动,飞扬均有着极深的理解和解读。这本书是兴趣电商、内容电商时代全域营销人都必须学习的方法论,是营销人的工具书,也是长效增长的必修课。

——玛丽黛佳创始人 崔晓红

我从公众号开始学习飞扬老师的方法论,还带着团队参加过“超级内容体系”培训,飞扬老师为我们品牌在抖音的快速成长提供了指引。从传统电商到兴趣电商,不只是平台发生了迁移,更需要我们对品牌增长系统进行重新思考。《增长五力》是飞扬老师对品牌增长实战经验的系统总结,有理论,有实战,更有可落地的方法论,帮助品牌实现有效增长,推荐大家品读,边读边实践才是有效的学习。

——半亩花田合伙人、CEO 亓丰伟

创造顾客是品牌公司唯一的商业目的,而市场营销与创新是顾客增长的基础。飞扬老师用独特的视角,以内容为支点,撬动品牌在新消费大潮中的势能,揭示用户与品牌资产增长的密码。品牌经营之路重在实践,《增长五力》为品牌进入兴趣电商领域提供了很强的实战指导,为致力于通过自建团队(In-house)模式运营的品牌提供了方法论和辅助工具。

——马克西姆品牌主理人 陈豫

今天,各行业都追求高质量发展,大消费赛道更是充满“卷王”。随着线上消费趋势的改变,兴趣电商获得的关注度呈指数级增长。营销的方法也在不断迭代,从传统电商自上而下的广告和投放,到兴趣电商自下而上的种草和收割无不如此。品牌只有保持对市场和消费者的敏锐洞察,不断解决痛点、创造需求,才有机会“出圈”。在兴趣电商领域,是否存在一套完整的方法论供借鉴?飞扬在营销领域深耕多年,《增长五力》厘清了操盘逻辑,帮助读者快速完善体系,值得细读。

——美尚集团董事长、CEO 李琴娅

当飞扬向我展示他完整而缜密的方法论的时候,我一点都不感到惊讶。他和我有很多相似的经历,我们都追逐过互联网的浪潮,做过产品经理,又在这个新消费和新媒体的时代继续追逐自己的梦想。新媒体营销给我们这种“半路出家”的营销人一个机会,我们的互联网知识,对于产品、数据和算法的理解,在这个营销时代竟然派上了用场,好像一切都是最好的安排。

抖音是这个新媒体时代最复杂的庞然大物之一,飞扬多年积累的互联网知识和营销实战经验就像一把锋利的刀,精确地将这个错综复杂的东西分解成一个个结构化的、易于理解的模块。《增长五力》的CAFE科学选号方法论、SEVA内容共创方法论、AIMT品效放大方法论,都成为我们在营销实战和生意增长中的利器,实实在在地帮我们提高效率,节省那些曾经难以估量的营销成本。

营销曾经是一个非常感性的工作,飞扬作为这一代具有代表性的新媒体营销专家,将互联网的理性与科学注入这样一个感性的领域,这些工作对于整个新媒体营销理论体系的发展都将具有非凡的意义。

培养一个能够独当一面的营销人才需要花费大量的时间和金钱,其中最重要的就是营销预算,“花过钱”的经验是如此重要。在这本书里,飞扬把那些用真金白银积攒下来的认知倾囊相授,从这一点上讲,这本书就值得一读再读。

——安敏优前CEO、知识博主“约翰啥都懂” 张士强