自序

在投身兴趣电商营销增长领域之前，我拥有超过10年的互联网创业经验，涉足过社交网站、垂直电商、移动互联网App等领域。随着互联网时代的发展，我毅然选择了进入兴趣电商这一赛道。

2019年，兴趣电商还处于起步阶段，当时没有人能预料到，只用了短短5年时间，它竟然颠覆了传统电商的模式。我预见到，中国的传统互联网时代即将结束，取而代之的将是一个以短视频和直播为核心的内容互联网时代，所有消费品生意，都有可能迎来一次重塑的机会。

与许多专业广告人和营销人不同，我之前的角色是跨界型互联网产品经理。幸运的是，品牌在抖音上从内容传播到销售转化的完整路径，既需要电商思维，也需要产品经理思维，而我恰好深谙其道。

自2019年起我开始涉足抖音，见证了兴趣电商的发展历程。从最初的KOL（关键意见领袖）挂购物车的内容“种草”、Dou+的短视频带货、AD信息流的投放“收割”，到达人直播、品牌店播的兴起，云图人群资产的营销科学，再到如今的抖音全域兴趣电商，我几乎经历了抖音兴趣电商完整的迭代与进化过程，并随着平台生态的变化完成了每一轮的商业化变革。

兴趣电商的发展虽然只有短短几年，但它已经深刻影响了我们每个人的工作与生活。品牌能否在抖音上取得成功，已经成为品牌能否实现新一轮增长的关键所在。在这个过程中，很多品牌发现，过去许多营销理论在兴趣电商时代都“失灵”了。没有任何一种理论，能够解决兴趣电商时代关于增长的所有问题。

抖音不再仅仅是一个平台，更是一个完整的电商生态系统。它那极其复杂的产品体系、极度碎片化的媒介节点，以及极富挑战性的内容能力，对每个希望抓住新时代增长机遇的品牌，都构成了巨大的挑战。

撰写一本关于兴趣电商时代品牌长效增长的书，对我来说，既是对传统营销前辈们的光荣致敬，也是对新时代品牌增长方法论的创新尝试。虽然这给我带来了巨大的压力和挑战，但我仍然决定毫无保留地公开自己在抖音一线操盘过上百个品牌所积累的经验和方法论。

这本书是我持续写了近两年的作品，其间经历了工作的繁忙、全新的思考，当然更多的是在写作过程中，随着抖音生态变化而进行的内容迭代。我衷心希望能够将兴趣电商阐释得更加透彻，虽深知完美总是难以企及，但我仍将以最大的努力和诚意完成这本书的创作。

我期待，这本书成为你探索兴趣电商增长之路上的良伴，陪伴你在未来走得更远。

飞扬