更新时间：2019-01-05 05:26:08
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内容简介
前言
第1章 何为文案——广告艺术的表现方式
1.1 文案组成：文字化的信息表现
1.1.1 文案的当代来源
1.1.2 文案的工作内容
1.1.3 文案的直接构成
1.2 文案要求：创造文字的感染力
1.2.1 准确规范的信息
1.2.2 精准的内容定位
1.2.3 生动形象的表现
1.2.4 突出主题和创意
1.3 文案写手：专业的领域创作者
1.3.1 文案人员的要求
1.3.2 文案写作的方法
1.3.3 工作的相互沟通
1.4 网络问世：带来不同的文案要求
1.4.1 互联网对文案的改变
1.4.2 文字作用的突出意义
第2章 市场调研——文案编写的必要前提
2.1 前期任务：市场调研的准备工作
2.1.1 收集相关资料
2.1.2 提出产品问题
2.1.3 明确最终目标
2.2 调研阶段：文案优势的倾力打造
2.2.1 跟调查者直接接触
2.2.2 进行相关数据研究
2.2.3 建立信息归档机制
2.3 优异制胜：五个步骤的完美掌控
2.3.1 根据情报提炼信息
2.3.2 寻找创新写作模式
2.3.3 列出详细问题清单
2.3.4 善于联合合作对象
2.3.5 倾听别人相关建议
2.4 调研文案：调研领域的文案创作
2.4.1 市场开发类型文案
2.4.2 营销分析类型文案
2.4.3 客户分析类型文案
2.4.4 调研问卷类型文案
第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺
3.1 文案逻辑：六种必需的思维技巧
3.1.1 写作思路循序渐进
3.1.2 以读者思想为核心
3.1.3 突出文案内容中心
3.1.4 善于运用词语短句
3.1.5 以通俗易懂为重点
3.1.6 专业术语的适当性
3.2 写作窍门：六种可控的文字能力
3.2.1 一句话的段落模式
3.2.2 字句的强调与突出
3.2.3 文字运用的表现力
3.2.4 断句的多面性作用
3.2.5 确认内容的全面性
3.2.6 避免偏见类型词语
3.3 整体风格：六种常见的文案表现
3.3.1 有格局的精准文案
3.3.2 无装饰的精巧文案
3.3.3 突出式的简短文案
3.3.4 通过故事引人入胜
3.3.5 注重韵律斟酌表现
3.3.6 华丽型的地产文案
第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点
4.1 标题作用：不可小觑的吸引力
4.1.1 提升读者的阅读兴趣
4.1.2 对潜力受众进行宣传
4.1.3 表现全面的内容信息
4.2 标题类型：五种可借鉴的模式
4.2.1 直接展示类型
4.2.2 文字暗示类型
4.2.3 提问思考类型
4.2.4 目标导向类型
4.2.5 命令形式类型
4.3 标题写作：善用技巧引导流量
4.3.1 有效标题的四要素
4.3.2 多个标题选择最优
4.3.3 根据内容提炼中心
4.3.4 通过范例差异创新
4.3.5 喜欢的就是好标题
第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标
5.1 企业定位文案：认识自身沉稳发展
5.1.1 文案内容
5.1.2 创作重点
5.1.3 参考范文
5.1.4 范文解析
5.2 产品定位文案：明确受众精准营销
5.2.1 文案内容
5.2.2 创作重点
5.2.3 参考范文
5.2.4 范文解析
5.3 品牌定位文案：推广品牌打造人气
5.3.1 文案内容
5.3.2 创作重点
5.3.3 参考范文
5.3.4 范文解析
第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点
6.1 抓住卖点：新品销售的基础条件
6.1.1 需求说明文案
