前言

写作驱动

网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期，只要是能够写文字的人，就能够创造文案，通过文案创造价值，但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端，无论是金融还是房产，都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽，成为一个文案高手何愁工作？拥有一个文案高手何愁产品无法销售？

本书以文案为核心，以产品为根本出发点，以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作，特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容，如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案，营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案，分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等，从各个环节全面解析了总计43种与产品相关的文案！

本书内容主要是理论、技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作，让您轻松创造优秀文案，引爆文案力量！

本书特色

本书主要特色：全面为主，技巧称王。

（1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以文案为核心，以产品为根本出发点，从品牌推广、人气打造、实战案例方面进行了14章专题内容的详解，包括何为文案、市场调研、编写技巧、文案标题、定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等，帮助读者彻底掌握文案写作的方式。

（2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书在产品的各个环节全面解析了总计43种与产品相关的文案，通过对这43种文案形式的分析，提炼出专业写作技巧，再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧，一步步指导写手快速写出有说服力、容易传播的精品文案。书中还讲解了大量的真实文案案例，共达60多个，让读者轻松了解文案的实战效果。

图解提示

本书是一本侧重文案实际应用的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读快感。

适合人群

本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。

（1）目前电商行业的从业者，或者有意进入电商行业的创业者。本书提供关于电商文案的认识、电商文案的创作技巧、详情页文案的成功秘诀及食品、服装等领域的案例分析，提供实用性内容，能够更好地指导文案创作。

（2）微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商文案创作的3个层次的不同技巧，从基础技巧的玩转朋友圈、创作方式分析、吸引用户的理由，到提高层次的用好奇心、情感营销、故事方式创造价值，再到微商高手的顶级文案创作模式分析等，全方位挖掘微商文案的实用价值。

（3）淘宝与微店的店主。本书提供关于产品的全过程文案解析，完整构建了产品从有到卖，从卖到成功的文案路线，43种不同文案的特色技巧帮助你在成功道路上步步为营。

（4）各公司文案的策划工作人员、网站编辑。本书提供文案策划、调研、撰写、发布、营销、推广，甚至活动等多方面的内容，一书在手，解决所有问题，尤其是对成功文案案例的解析，能够更好地让写手了解实战效果。

（5）广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家。本书提供有深度的文案形式解析、技巧运用，内容绝不肤浅，绝对有干货。通过全方位的内容剖析，帮助你在行业内如鱼得水，更进一步成为领域内的专业人士。

（6）广告公司或部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、文案的各部分组成，以及对目前文案写作市场的分析，详解文案的潜力与各行业内文案写作的现状，切入时代需求的角度，更好地培养出专业的文案写作人才。

作者售后

本书由苏海编著，参与编写的人员还有刘益兴、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：feilongbook@163.com。

编者