1 导论

“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。这48字，凸显着媒介在意识形态构建中的重要性。

“媒介即意识形态”。回顾历史，从革命年代的“一支笔”唤醒工农千百万，到20世纪70年代末的“真理标准问题大讨论”为改革开放扫除思想障碍，无不有力地证明：做好新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民的凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。审视当下，自媒体“野蛮生长”，微博、微信、客户端等新兴媒体“强势崛起”，传播进入“人人都有麦克风”的媒体新时代，对媒体格局的变革深度审视……由此可以理解，为何习近平总书记会将这48字作为党的新闻舆论工作的职责和使命；为何党中央多次强调，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上重申：“经济建设是党的重心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，如何在实践中正确把握这两项工作，在一些地方和部门就明显存在着说起来清楚、做出来不清楚的现象，做好宣传工作，首先要解决好这个问题。”“一个政权的瓦解往往是从思想领域开始的，政治动荡、政权更迭可能在一夜之间发生，但思想演化是个长期过程。思想防线被攻破了，其他防线就很难守住。我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”“互联网已经成为舆论斗争的主战场……在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态和政权安全。”

2016年8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务向多元化、移动化发展。我国域名总数增至3698万个。中国国家域名“. CN”注册量达1950万个（占中国域名总数的52.7%），半年增长率达19.2%，持续保持国内注册量最大的顶级域名，随着我国互联网文化、经济影响力的增强，中国网民更加热衷注册和使用“. CN”域名。我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比就达24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。我国在线政务服务用户规模达1.76亿，占总体网民的24.8%，发展空间广阔。其中，通过政府微信公众号获得政务服务的使用率为14.6%，为网民使用最多的在线政务服务方式；政府微博为6.7%，政府手机端应用以及微信政务办事的使用率均为5.8%。

美国学者曼纽尔·卡特瑞斯说：“作为一种历史趋势，信息时代的支配性功能与过程日益由网络组织起来。网络构建了我们社会的新社会形态，而网络化逻辑的扩散实质地改变了生产、经验、权力与文化过程中的操作与结果。”

今天的中国，拥有世界上数量最庞大的新媒介用户，是新媒介应用的第一大国，一个全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场因此建构；新媒介的日常化、生活化运用，带来人们的信息传递、诉求表达、社会交往、思维习惯等的深刻变化，日益深刻地影响着经济社会的发展。

基于现实考量，研究新媒介情境下意识形态的构建问题，无疑具有重大的理论意义和实践价值，这正是本书选题的成因。