第二章 商业银行营销环境分析

在商业银行营销过程中，对营销环境的把握十分重要。营销环境的变化对商业银行可能产生的影响主要有两种，一是环境的变化带来新的市场机会，即营销机会；二是环境的变化对银行经营形成威胁，即环境威胁。而在现实生活中，机会和威胁往往是并存的。有时，表面上看起来是环境威胁，实际上蕴藏着新的营销机会；而有时表面上看像是机会，其实有可能是陷阱。商业银行营销的任务之一就在于通过分析营销环境，敏锐地把握机会，规避威胁，促进发展。