成功的微信营销包括什么内容

根据众多的微信营销成功案例可以发现，成功的微信营销常常具有一些共同之处，例如积极有趣的互动以及有趣的推送文章等，下面来分别介绍。

互动为王，沟通是魂

微信本身就是一个交流沟通平台，微信营销亦是如此。沟通需要有来有往，所以互动成了微信营销成功的重要因素之一。在这其中比较重要的是人工互动，大多数的人都比较反感自动回复，如果粉丝过多，无法一一回复，那么自动回复也要适度，不要机械且千篇一律。那么，怎么互动比较好呢?

（1）提问式互动

提问式互动比较常见，效果明显。例如提问“Burberry、Chloe及Dior众多大牌的香水，你最喜欢哪一款呢？”，此时，粉丝就会参与互动，进行讨论。

另外，不同的提问方式互动也不一样。例如“我今天晚上去吃火锅”， 此类互动较低。但是以提问的方式，如“什么地方的火锅比较好吃呢？希望大家多多推荐！”效果往往要比直接陈述表达的方式要好。增加粉丝的活跃度，商家与粉丝的互动必不可少。以提问的方式，使粉丝更多地参与进来，互动评论，也是比较成功的微信营销。

（2）奖励式互动

商家可以设置一些奖品来吸引粉丝参与互动。这些奖品可以是小礼物、商品或者红包等，大多数的粉丝并不是因为奖品而参与其中，更多的是因为活动本身的一种趣味性。

例如“请用一句话表达出我的内在美，随机抽取10名小伙伴送充电宝”。 通常就会有很多的粉丝在讨论区进行评论，效果较好。奖励式的互动就是这种类型，不需要设置太难，要简单、参与性较强。互动的本身是为了营销宣传，并不是脑筋急转弯，如果难度太高，反而降低了粉丝参与的热情。

（3）娱乐性强的互动

与粉丝之间的互动需要具有一定的娱乐性，一味死板沉闷的心灵鸡汤，除了会引起粉丝的反感之外，得不到任何较好的回应。可以编辑一些新颖的段子，在营销推广产品的同时让粉丝觉得很有趣，分享快乐。

另外，要敢于自黑，高冷不接地气的宣传往往使粉丝与商家之间的距离较远。敢于自黑，将不好的一面以一种直接幽默的方式表达出来，同时也是一种自信的表现。

当然，除了上述的一些互动方式之外，还有其他的一些互动方式可增加粉丝与商家之间的联系。对于商家而言，最为主要的是选择适合自己产品或服务的互动方式。

精心编排的内容不可少

对于微信营销而言，大部分的推送还是文字图片的编辑。所以内容确定应该结合企业的特点，同时又能够站在用户的角度去想问题，而不只是一味地推送企业的宣传广告。虽然微信营销是为企业营销增添服务，但是对用户而言，更多的是为用户提供便利，只有推送用户需要的东西，用户才会忠实于企业，那么接下来的销售也会更加顺畅。

既然内容这么重要，那么如何才能够制作出一篇靠谱的文案呢？其实，文案内容的编辑更多的是眼观四面，耳听八方，多利用时下的热点吸引人眼球。在对热点进行编辑时，需要有新奇的观点，能够与粉丝之间产生共鸣。只有粉丝认可了文案内容，才有可能进行二次传播。

内容的美观与否会直接体现在排版上，让粉丝在阅读时能体验到文字以外的舒适感，所以排版、字体大小、风格统一以及配图讲究细节，都会给一篇文案加分不少。如果编辑人员没有深厚的审美功底，可以通过135编辑器以及秀米等免费文案编辑器来完成。

值得注意的是，推送发文虽然可以起到微信营销的作用，但是频繁的发送也会导致反感。现在多数的微信用户都会订阅几个公共号，推送的信息多了，就无法一一查看。所以关于推送内容有以下两个方面需要注意。

●推送频次：一周不要超过３次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注。另外，太少了用户也会抱怨，觉得你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以，这个度一定得把握好。

●推送形式：推送形式指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般在一两百字左右，关键在于内容能引发人思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。在微信中定期开展一些小调查，以短文本的形式询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好，一次小调查通常会收到几百条用户回复，这样既实现了互动，也更了解用户需求，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果。

综上所述，经过精心编排的文字更能够引起粉丝的共鸣，所以应该加强对内容编辑的重视。

线上线下相结合，怀念不如见面

在线上推广产品或服务，例如将一些好的文案与创意发布在平台上，让更多的人发现，从而找到微信公众号。然后在线下举办活动，好的活动会获得更多的微信好友，同时也能吸引一些高质量的微信粉丝，也宣传了企业的品牌。

如今很少有人会提及一些线下的互动，但是从沟通效果而言，见面的效果显然高于线上，也比较容易拉近彼此的感情。线上线下活动结合的意义在于，面对面的交流更容易培养忠实的粉丝群体，产生更鲜活、更接地气的内容，这样微信公众号才会显得更加真实，更有亲和力。另外，微信光靠自然增长，用户会很有限，线下活动也是增加微信用户的重要手段。

故事借鉴

某汽车公司在新车上市之前，在微信上对粉丝做过相应的市场调查。例如，“是第一辆车还是第二辆车”、“年龄在哪个阶段”以及“车是买来自己用还是送给谁”等问题。通过微信很快收到潜在客户的反馈，从沟通的结果来看完全是个性化的结果。公司把车子的性能拆成11个特点来做有奖竞猜，从而知道用户的关注点在哪里，然后再以合适的时机将用户引流到线下，组织线下的活动。