第二节 宏观营销环境

宏观营销环境是企业营销活动的重要外部环境，是通过宏观营销环境因素对企业营销活动提供市场机会和造成环境威胁的主要力量，它引导企业营销活动的大方向。对企业而言，宏观环境因素一般是不可控制的，只能适应和加以利用。企业的宏观营销环境主要包括人口、经济、自然、科技、政治法律、社会文化六大因素，如图3-2所示。

图3-2 企业的宏观营销环境因素