004 借用他人之口设置开头

经典文案回放：韩媒关注中国游客“打架”风波

2016年9月，环球时报中有一则“8名中国游客在韩国济州岛殴打当地餐馆女老板”的视频在韩国网络上扩散，瞬间引发了一片骂声。

文中表示，事件起因是中国游客从外面买了酒进入餐馆饮用遭到拒绝，因此就与店主和服务员发生口角进而“施暴”。当时事件的现场非常紧张，店主的女儿甚至曾高喊：“杀人了，快向警察报警。”

对此，韩国的《国民日报》更是发表了一篇名为“严惩中国游客”的社论来表达当地人的“义愤填膺”。之后，中国驻济州总领事馆方面却向《环球时报》的记者表示：“商家老板娘为中国朝鲜族，涉事双方均为中国公民。”

在这篇新闻的最后，记者采访了辽宁省社科院研究员吕超，请他对韩国舆论的过激反应表达了看法。吕超回答：“济州岛是韩国著名的旅游品牌，在韩国整个旅游收入中占比很高。赴济州岛的中国游客数量逐年增加，遇到个别素质不高的游客，就一棒子打死抹黑全体中国游客，甚至上升到中国人的‘高度’，这并非为商之道。”

并表示：“济州岛方面应该关切中国游客的诉求，思考如何能让中国游客有宾至如归之感。另一方面，对国人来说，有些游客确实应该注意提高素质。出国旅游，要时刻想着自己是中国人，代表着中国人形象去其他国家做客，应该做符合自己身份的事情。”

案例解析：

借用他人之口的用法最常用于新闻类文案中，比如在上面这则新闻的最后，文案手就是为我们提供了客观性报道的技巧，即“借用他人之口”对新闻事实表达观点。而这种采访专业人士，并借用其权威身份对新闻事件进行表态的方式，不仅能体现出新闻写作的专业范式，更能增强新闻的说服力。

像这种新闻类的文案，真实性是最基本的原则，一旦新闻不能继续坚持其真实性，新闻就将失去它存在的价值意义。

与文案手分享：

用事实说话，是新闻类文案写作的基本规律，其含义在于，文案手能把自己的思想观点隐藏在事实的叙述中，让受众者在接受新闻报道时，能自然而然地“悟出”与文案手倾向一致的观点。而借用他人之口，正是让这种一致的观点“顺理成章”的有效方式。下面我们就来看一下，如何有效在文案中使用“借用他人之口”：

一、直接引语

“直接引语”是新闻类文案中经常会用到的写作方式，它也被人们称为“实引”，即实实在在地引述别人说的话。而实引又被分为“引原话”和“引大意”两种。其中，引原话时，要求文案手必须加“引号”，并有说话人的真实身份、姓名；而在引大意时，则不加“引号”，但也需要有说话人的真实身份和姓名。

比如在一篇新闻报道中，文案手开头就是这样写的：马克思在《<莱比锡总汇报>的查封》一文中，把“根据事实来描写事实”和“根据希望来描写事实”作为区分“好报刊”和“坏报刊”的标志之一，他认为好的报刊应该是“根据事实来描写事实”的。在这篇文章中，引号所用部分出自马克思的文章，所以是一种采用了引原话的方式。

再比如说，在一篇名为“王岐山怒点财厅”的文章中，开头就是一句“财政厅来人了没有？”这是常务副省长王岐山面露怒色、双眉紧锁问的话。一开始就生动地勾勒出广东省常务副省长那种严肃务实的领导风格，引语的运用更是让整篇新闻“活”起来。

所以说，在报道文案中直接引用某个人的原话，已经成为现代新闻写作不可或缺的手法，西方经典新闻教科书更是将这种方式称为“新闻写作不可分割的组成部分之一”。比如美国哥伦比亚大学新闻学院的教授梅尔文·孟彻就曾说过：“如果新闻中使用了直接引语，读者就可这样推断：既然新闻事件的参与者在直接说话，那么这件事必定真实无疑。”

二、进行客观报道

所谓客观报道，就是要求新闻写手只提供材料，而不表达自己的观点和意见，如果报道的事实会牵涉到几种不同的意见，我们也要不偏不倚地写出各方面的看法。

最后，再撰写这类文案时一定要注意写明消息来源。这里所谓的消息来源又被称为新闻来源，可以是一个人也可以是一件事、一个物品。而消息来源通常的写法为：“据……提供消息”“记者从……获悉”“据知情人士透露”等。

一般情况下，需要注明消息来源的情况有：

1．像那些需要阐明事件的原因、预示事件的发展趋势、解释事实之间内部联系的文案内容，一般都要注明消息来源。

2．像内幕新闻，如果不写明消息来源，读者就不能相信，甚至会以为是写手瞎编乱造。

3．像有争议的、容易引起怀疑的实施，为了增强文案的可信性，注明消息来源是非常必要的，这样也有利于读者对这些事实进行分析和判断。

4．像那些一时得不到官方证实而又十分重要的新闻，几乎每句话都应该注明消息来源，以确保真实性。

另外，像新闻报道中所出现的“此间观察家”“此间消息灵通人士”“权威人士”“有资格的人士”等，其实并不是文案手在引述这些人的话，而是在表达自己的意见和观点。只不过运用这种方式，更能保持新闻报道的客观性和议论的权威性。