005 一开始就给人紧张感

经典文案回放：化妆品文案开头

某款化妆品文案在一开始就这样写：“你用过化妆品吗？你知道长期使用化妆品会导致皮肤提前衰老吗？没错，整天不卸妆就会给皮肤造成负担，从而加剧皮肤衰老！加剧皮肤衰老！！加剧皮肤衰老！! ! ”

案例解析：

这样的文案节奏感很强，一开始就给人一种紧迫感。这种情绪能够让读者在阅读的时候，在不知不觉间产生一种紧张感，从而更加迫切地想要知道：“皮肤衰老该怎么解决？”“怎么化妆、卸妆才能让皮肤不那么快衰老？”

再加上文案手重复地使用“加剧皮肤衰老”，以及对感叹号的加强使用，而产生了重复的力量。有人可能会疑惑：不过是简单的重复，能有什么力量？事实上，就是这样简单的重复，却能有效加剧读者的恐慌感，让读者记住我们想要表达的观点，从而对其更加重视。

在这种畏惧心理的驱使之下，能够让读者对通篇文章进行更加细致的阅读，希望从中获得问题的解决方案。

与文案手分享：

从上面的论述中，我们能够总结出：警示告知类的文案就是通过紧迫的节奏感和简单的语言，再加上重复的语言结构，能有效带动读者的情绪。下面我们来具体看一下：

一、紧迫的节奏感

想要让文案有节奏感，就要遵循这三种原则，即：“要好记”“要让它读起来有趣”“要让人们想看下去”。

比如在一篇文章的开头，文案手就这样写道：“高血压不吃药等于找死！很多高血压的人，都害怕整天吃药给自己的身体造成危害……”当目标用户读到这样的文案开头，就能在第一时间中产生恐惧感：“天哪，原来我这么做是错的。”然后就能在心理上产生一种想要解决问题的想法，从而在第一时间阅读全文，找到问题的答案。

二、简单、精练的语言

丘吉尔说过：“小词动人心。”某著名文案也说过：“给我一样好东西，我会给你一大堆简单的词。”简洁的短句，能让文案产生环环相扣的效果，有效保持读者的兴趣。这不仅能让我们的文案好懂，也能使它更紧凑，更有动感和节奏。比如某款小型汽车的文案：“车肥死得快”。

另外，像那些运用了各式各样押韵的文案，读起来都很有很强的节奏感。比如“糖果可爱，随身携带”“想要皮肤好，早晚用大宝”“钻石恒久远，一颗永流传”……所以说，押韵，能够有效让平淡的信息变得有趣生机起来，而我们就要学会充分利用语言文字的发音特点，让文案更具节奏感。

三、重复的语言结构

重复的语言结构能让读者更重视文案的内容。比如2013年科比复出的时候，NIKE就推出了一则具有重复结构的文案：

他不必再搏一枚总冠军戒指

他不必在打破30000分纪录后还拼上一切

他不必连续9场比赛都独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为一场胜利狂砍81分

他不必一次又一次地刷新“最年轻”纪录

他不必肩负整个洛杉矶的期望以致于跟腱不堪重负

倒地的那一刻

他不必站起

他不必再站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定要卷土重来

文案中一开始就重复使用“他不必”，让整篇文案产生一定的节奏，让人不由自主地读下去。

同理，我们在撰写文案的时候，也可以在开头就告诉读者这么做是不对的，应该那样做。或者在开头就抛出一个或几个问题，给读者造成一定的紧张感，然后让读者在想要解决问题的心态下，进一步阅读整篇文章。