本章结语

文化是人类发展的特有产物，且因社会形态差异而不同。狭义的文化仅仅指价值观念、道德规范、宗教信仰乃至思维方式，而文化大家梁漱溟先生认为一家文化不过是一个民族生活的方方面面，包括精神层面的宗教、哲学、艺术、科学等，社会生活层面的社会组织、伦理习惯、政治制度等，以及物质生活层面的饮食、起居种种享用。[159]

文化的广泛性和深远性是建立在源源不断的流动性上，我国文化的兴衰往往与国家的开放程度息息相关，一如唐朝盛世，万国来朝时创造了灿烂的大唐文化。如今的全球化时代，世界各国已经组成了麦克卢汉所言的地球村，因此民族文化只有顺应趋势，及时拥抱全球多元文化，才能保持生机。我国正是在这样的背景下，将对外文化传播事业上升到国家层面，将推动中国文化走出去作为一项战略任务。

我国的经济、社会建设历程充分体现了社会主义国家集中力量办大事的优势，同样，在文化建设和对外传播中，国家力量发挥了主导作用。从全球各地的中国文化年，到增长迅速的孔子学院，以及举全国之力举办的奥运会、世博会，都与国家的扶持分不开。但现实让我们认识到，只有国家力量参与的对外文化传播无法持续改善国家的国际形象。过多的官方元素往往会夹杂意识形态诉求，这是全球国家和人民都不想被迫接受的，他们想要的是日常化、生活化的文化内容。而国内外的社会组织，数量庞大的留学生、移民、差旅群体，走出国门的跨国企业，以及越来越深入生活的互联网都可以传递更具有人文气息和更贴近生活的文化。因此本书在对国家对外传播机构和重要活动分析的基础上，提出了官方传播的优化以及社会传播力量的利用策略。

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[4] 高秉雄、唐扬：《主流理论视野中的国家与社会关系》，《社会科学动态》2017年第4期。

[5] 高秉雄、唐扬：《主流理论视野中的国家与社会关系》，《社会科学动态》2017年第4期。

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[7] [美]乔尔·S.米格代尔：《社会中的国家——国家与社会如何相互改变与相互构成》，李杨、郭一聪译，江苏人民出版社2013年版，第132页。

[8] 高秉雄、唐扬：《主流理论视野中的国家与社会关系》，《社会科学动态》2017年第4期。

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[15] 纪莺莺：《从“双向嵌入”到“双向赋权”：以N市社区社会组织为例——兼论当代中国国家与社会关系的重构》，《浙江学刊》2017年第1期。

[16] 高秉雄、唐扬：《主流理论视野中的国家与社会关系》，《社会科学动态》2017年第4期。

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[22] [日]祖父江孝男：《文化人类学的若干问题概述》，陈昌华译，《贵州民族研究》1996年第3期。

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[44] 关于Power一词的翻译，国内有学者将其翻译为“实力”，也有学者译为“权力”，本文不作区分，尊重作者，后文提及的“软权力”即为“软实力”。

[45] 肖永明、张天杰：《中国文化软实力建设视域中的对外文化传播》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2010年第5期。

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[96] 乔申颖：《中国对外文化集团公司：条条大路通“海外”》，《经济日报》2012年6月7日，第11版。

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[112] 王广令：《打造海外第一华语电视媒体——中央电视台中文国际频道加强国际传播能力建设的实践与思考》，《电视研究》2013年第7期。

[113] 王广令：《打造海外第一华语电视媒体——中央电视台中文国际频道加强国际传播能力建设的实践与思考》，《电视研究》2013年第7期。

[114] 叶虎：《CCTV—4国际传播能力建设省思》，《电视研究》2017年第1期。

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[116] 嵌入是社会学中常用的概念之一，最早由社会网络学派代表人物格兰诺维特提出，其在论述社会资源对社会网络的影响时提出嵌入概念。

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[120] 蒋艳杰：《申奥片跨文化传播民族传统文化的解读——以北京奥运会为个案研究》，载《中国体育科学学会体育社会科学分会·2012全国体育社会科学年会——转变体育发展方式的探索论文集》，北京，2012年。

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[122] 张筱菲：《奥运吉祥物的跨文化传播——以“五福娃”为例》，《文教资料》2006年第18期。

[123] 根据著名跨文化传播学者爱德华·霍尔的理论，世界文化可以分为单向性时间（mono-chronic time system）的民族文化和多向性时间（poly-chronic time system）的民族文化。单向性时间的民族文化强调日程、阶段性和准时性。他们会把事情分门别类，按照优先顺序，一件一件地完成，崇尚对时间的管理。北美、西欧、北欧皆属此类。而多向性时间的民族文化不注重计划，时间安排更为随便，更以人为本。亚洲大部分国家、非洲和拉美国家则属于这类文化。

[124] 吴建中：《世博会主题演绎》，上海科学技术文献出版社2008年版，第23页。

[125] 周冬霞：《论布迪厄理论的三个概念工具——对实践、惯习、场域概念的解析》，《改革与开放》2010年第2期。

[126] 苏状：《2010上海世博会“参展国国家形象建构”分析——基于视觉文化传播理论的世博诠释（下）》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第2期。

[127] 孟建：《2010上海世博会“中国国家形象建构”分析——基于视觉文化传播理论的世博诠释（上）》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第2期。

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[134] 黄晓波：《论文化自信的生成机制》，《科学社会主义》2012年第3期。

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[143] 肖萌：《全球化背景下文化传播理念与路径探析》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第8期。

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[158] 车英、欧阳云玲：《冲突与融合：跨文化传播的主旋律》，《武汉大学学报（哲学社会科学版）》2004年第3期。

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