医疗机构“傍名牌”不能放任不管

近年来，以“协和”二字冠名的医院如雨后春笋般出现在许多地方，有的自称“协和医院某某分院”，有说是属于“协和医疗集团”，有说是“北京协和医院的连锁医院”或“与北京协和医院是技术上的上下级关系”。笔者以“协和医院”为关键词检索发现全国竟有1700多家。不少患者在“名牌”光环下，进去容易，被“狠宰几刀”才能出来。

医院“傍名牌”无非是为了给自己脸上贴金。这些医院很多都是“无名小卒”，在市场上名不见经传，一旦贴上“协和”的标签就立马显得“高尚”起来了，对外可以招揽顾客，财源滚滚而来。

医院“傍名牌”是一种不正当竞争行为，严重侵害名牌医院和消费者的合法权益，影响医疗市场的有序发展，也危及求医者的生命健康。如果“傍名牌”愈演愈烈，最后会成了一种恶性循环。一些医院看到别人用现成的品牌就可以挣得盆满钵满，而自己辛辛苦苦折腾还颗粒无收，那就没必要再去折腾了，套用一下别人的名号就行了，还可以实现非常不错的收益。更何况，这种操作办法简单实用，可复制可推广，尝到甜头的医院还会将这套办法复制到其他地方。可以判断，如果任其发展，这些山寨医院的数量还会继续增加。

但令人遗憾的是，尽管在全国各地已经挂起了好几千家“傍名牌”医院，但遭遇惩罚或者摘牌的，却几乎闻所未闻。

“傍名牌”现象泛滥的一个重要原因是对名牌医院的知识产权、商标保护力度不够。从法律角度说，“傍名牌”本质上就是虚假广告，属于违法行为。但是，医院“傍名牌”行为的违法违规成本太低，起不到遏制作用。

更为诡异的是，那些“傍名牌”的医院，竟然有不少是通过当地有关部门注册的合法医疗机构。由此可以推断，医疗领域的“傍名牌”现象，不可能是某些医疗机构的“独角戏”。可见，遏制此类乱象，除了有必要启动医疗领域“老字号”保护工程，更有必要以问题为导向，从法律、规则入手，才能将那些“打擦边球”“傍名牌”的医疗机构，毫不客气地逐出医疗行业。

当然，要还医疗行业一个干净的环境，彻底铲除医院“傍名牌”现象，监管部门更要担负起监管职责，对“傍名牌”的医院按照虚假广告行为予以严惩，切实提高医院“傍名牌”的违法成本。