遏制互联网广告野蛮生长

国家工商总局2018年2月发出关于开展互联网广告专项整治工作的通知，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的五类虚假违法互联网广告。

近年来，随着互联网经济异军突起，互联网广告呈现蓬勃发展的态势。相对传统的电视、报纸、杂志等媒体广告而言，互联网广告具有快速、便捷、辐射面广等优点，特别是一些用户多、粉丝多的电子商务平台、客户端、公众号等，其发布广告途径简单、成本低、回报高，更是深受广告商的青睐。

根据CTR媒介智讯统计，2017年上半年，中国传统广告市场收入同比下降4.1%，互联网广告收入则同比增长14.5%。

然而，在互联网广告迅猛发展的同时，虚假宣传、低俗色情、血腥暴力、强制推送等违法行为也饱受诟病，广告投诉举报居高不下。据统计数据显示，2017年1～9月，全国共查处虚假违法广告案件1.87万件，其中互联网广告虚假违法案件8848件，这在所有媒介广告案件中占比最大。2017年前三季度涉及广告问题的投诉达到14.9万件，同比增长了102.8%。

由于互联网广告具有变化快、隐蔽性强等特点，加上监管部门在监管界限、执法手段、技术支撑等方面相对比较滞后，以及各地查办互联网广告案件的执法尺度存在差异，监管工作面临严峻挑战。

遏制互联网广告野蛮生长，要以此次专项整治为起点，建立长效监管机制。一方面，加强引导工作，充分发挥政府部门和行业组织的引导作用，提升行业自律意识和社会责任感，让广告活动主体自觉遵守相关法律法规和社会主义道德规范，做到商业信息传播与传播正能量的统一。

另一方面，加大技术开发力度，提升互联网广告管理水平。监管部门加大技术开发力度和广告信息识别水平，在技术上堵住违法广告的传播和网络渗透。

此外，建立相关部门间的协作监管机制，共享互联网广告监测、抽查信息，有效整合监管资源，形成监管合力。当然，在大数据时代，广告信息迎来了爆炸性的增长，仅仅靠管理部门和行业自律来杜绝不良广告并不现实，还宜发挥网民的力量，与执法部门和广告从业者互为补充，堵塞漏洞，才能让不良广告无所遁形。