大牌的脸，偷偷在改变
文/本刊记者 李垣谕
换Logo不是件简单的事。Logo是品牌的门面，是打动目标受众的武器。企业在换Logo时应该有哪些考量？如何与自家业务结合在一起？我们不如来看看这些品牌的做法。
给味觉一点视觉刺激
肯德基在2018年完成了自创立品牌以来的第7次Logo升级。具体来看，一是简化了色彩，只保留经典的黑白；二是调整了山德士的轮廓，让他看上去变瘦了。
百事可乐也更新过Logo，保留红、蓝、白三色，调整了波浪的弧度，让人联想到嘴角上扬的笑脸.
解读：
肯德基和百事更换Logo，目的在于为品牌传播造势。两家企业的主营业务和产品寿命较长，但也缺乏变化，容易让消费者产生厌倦情绪。因此，它们更换Logo，是抓住了消费者关注新鲜事物的心理，用视觉刺激来吸引消费者购买产品。
战略写在符号上
微软Office产品的Logo迎来了5年内的首度更新。新Logo色彩更鲜活，字母变小，色块变大且有渐变效果，看起来更加立体。另外，相比较旧版，新Logo的边框变得圆滑柔和。
奥美则是继2017年宣布集团内部重组后，于2018年在Logo上做出调整。为了突出转型方向，奥美旧版Logo的手写体黑字已改为数码体红字。
解读：
符号的作用在于揭示和强化企业的战略。Office作为微软近年来的主力产品，此次Logo更新配合了微软最新的战略规划：柔和的边框象征友好、开放；渐变的色块体现了云端化、跨平台的产品思路。奥美更新Logo，同样是为了配合奥美集团的新战略，即旗下各子品牌都统一成“Ogilvy”来经营，通过数字化转型、增强品牌影响力，来应对当下客户削减成本、Facebook等科技巨头崛起带来的生存压力。
简约背后的小心思
去掉了骑士图案，换了字体，看上去更现代——这是博柏利在过去20年中第一次改变了Logo。同时，博柏利还推出了红白相间的花押字图案组合，在世界各地刷存在感。
无独有偶，日默瓦、思琳和凯文克莱也换上了新Logo，并与博柏利有异曲同工之妙。这些品牌的新Logo都将拼写全部改为大写字母，都采用了更加简洁的非衬线字体，字母间隔变窄变得更加紧凑。
解读：
通过更新Logo，这些奢侈品品牌原本经典、复杂且优雅的气息被弱化，显得更年轻、简洁和有活力，也更利于消费者在手机和电脑上阅读。进入数字时代后，屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅，便成了奢侈品行业设计Logo时重点考量的因素。
洋的土的，都要接地气
必胜客中国换Logo的时间比必胜客晚了4年。并且，2018年必胜客中国在更新Logo时，还与必胜客的Logo进行了区别：一是英文标识中手写体风格的“Pizza Hut”换成了黑体的“必胜客”；二是加深了图案的红色。
而华为荣耀也在2018年对Logo进行了更新，将“荣耀”二字彻底删除，只留下英文，并调整了字体。
解读：
必胜客中国已由百胜中国运营，其Logo则需要配合独立出来的百胜中国与百胜集团做出区别。华为荣耀更换Logo则意味着华为荣耀国际化的野心——品牌进入全球市场。总体来看，在不同的市场运营时，品牌会对Logo做出相应调整，以接地气。
编 辑:糜 丰 mifeng109@sina.com