财务扩张战略铁三角

如图3-1所示，财务扩张战略铁三角的三个角，分别是收入、利润和现金。从某种意义上说，做企业的过程就是做这三个角的过程，企业越大，这三个角就越大。

图3-1　企业扩张战略铁三角

很多人认为在企业扩张的过程中，因为时间、资源、投入等各方面原因，很难把这三个角同时做得特别大，但是，有一家公司做到了——苹果公司。

天才乔布斯把苹果公司的三个角都做得非常大：第一，苹果公司的收入非常高；第二，它的毛利率非常高，苹果公司的毛利率一般在40%以上，当利润率低于38%的时候，苹果管理层就开始紧张，想方设法把利润率恢复到40%以上，同样的一款手机，在成本相差不大的情况下，其他品牌都只卖两三千元，苹果却卖到了五六千；第三，苹果公司的现金流非常好，其他企业的财务总监都在愁没有钱，而苹果公司的财务总监却在犯愁钱太多怎么办。

据有关数据显示，苹果公司账上的现金储备约2000亿美金，折合人民币13000多亿元。

苹果公司的财务总监面对这些钱非常犯愁，没办法只能给股东分红。可是一给苹果的股东们分红，股东们就非常不高兴，埋怨财务总监不应该分红。苹果公司的财务总监也很委屈，因为他找不到其他的投资渠道。股东们强烈要求把钱放回苹果公司，因为这样投资回报率最高。因为在自己手里，他们也找不到更好的投资渠道。

除了苹果等极少数公司，绝大多数公司都没有齐头并进把这三个角（收入、利润、现金）做好。所以，在某个时间段，重点做好某一个角，就成了企业财务扩张的选择。