人们之所以点赞或分享

互联网上的某个内容，

并非是为了他人，

而是为了定义自己，

为了建立自己在他人心目中的形象，

为了使自己获得良好的感受。

既然你已经了解了分享力的重要性，并且已经阅读了一些具有分享力的内容案例，那么让我们来探讨一个更深层次的问题：人们为什么要分享？

若想使你的内容实现有机传播，理解上述问题至关重要，而人们分享的真实原因可能会让你感到惊讶。在我们以往的经验中，人们之所以分享，只有一个共同的原因：自私使然。

等等！难道分享不恰恰是自私的对立面吗？没错，分享的行为确实是无私的。毕竟，分享意味着关心。但你之所以分享，其原因完全是自私使然。我们以一个慷慨的分享行为为例。假设你将三明治切成两半，将其中一半分给需要的人。这种行为很无私，对不对？特别是如果你在分享的时候自己也十分饥饿，而且买三明治的钱是通过辛苦工作才挣来的话，这种行为就显得更加无私了。你刚刚做了一件特别棒的事情，现在，你感觉如何？我敢打赌，整件事让你感觉非常好。那么你认为，你与别人分享你的三明治是因为这将有益于他人，还是因为这种行为使你自己感觉良好？如果你能坦诚作答的话，我想答案应该是后者。

研究表明，对于施予者而言，给予带来的感觉总比接受要更好。2017年，苏黎世大学的研究人员对该理论进行了实验。研究人员以临床调查的方式测试了50名男女的当前情绪，并对他们进行了磁共振成像检查。随后，研究人员交给他们每人一笔钱，并附加了一项条件。一半被试所接到的条件是这笔钱需要全都花在自己身上，而另一半被试所接到的条件则是这笔钱全都要花在别人身上。当所有被试都将钱花完时，研究人员再次对他们进行了测试。测试结果表明，将钱施予别人的被试，情绪一致变得更好，并且他们的磁共振成像结果也一致显示，他们大脑中与利他行为有关的部分活动增强了。

如果说大多数分享行为从本质上讲都是自私的，那么，分享为何又总是意味着关心？实际上，分享确实意味着关心，并且这二者之间还是以一种更为紧密的方式联系在一起的，这种联系对品牌的推广尤其有利。你之所以分享某些东西，的确是因为你关心，但你关心的对象并不是你所分享的人，而是你所分享的事物本身。例如，当你分享Jay-Z和碧昂丝（Beyoncé）合作的最新歌曲时，你所关心的并非是你的朋友们能够跟上最新的流行音乐潮流；相反，你之所以分享新歌，是因为你是一名粉丝。

这个概念十分重要，并且在我们公司制定的策略中发挥着巨大的作用。我们首先让人们关心我们公司的推广活动，这样他们就会分享此类活动的相关信息，而当他们分享时，他们也是在告诉全世界，这些活动值得每个人付出时间和精力。这就等同于说，你的品牌值得人们花时间来关注。而这一点，是人们能够给予品牌的最大认可。