超级分享力不是

冷不丁地将你的信息强塞给别人，

而是首先提升人们的互动参与率，

然后，

再与他们建立起联系。

被我搞砸了。

时值寒冬，我站在马德里的一间旅馆套房外，满头大汗。套房里面是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）——世界足球巨星，全球家喻户晓的人物之一。而他刚刚说希望我出去一下。

我魂不守舍。今天本该是我职业生涯中最意义非凡的一天，但没想到这么快就变成了至暗时刻。当我坐在黑黢黢的走廊上，听着罗纳尔多他们在旅馆套房内用葡萄牙语大声交谈时，我脑海中只闪过一个念头：这次我们提的方案是不是太过分了？

那是在2015年，我的公司超级分享力已经在过去几年中顺利开展了几次大型的“病毒式营销”。每完成一次新的视频推广，我们都成功刷新公司视频点击量的历史新高，并获得了越来越多的国际关注。这让我们最终得以结识罗纳尔多的团队，并与他们合作推广新的品牌。

因此，我们与罗纳尔多约在马德里，计划为他的耳机品牌睿响（ROC）进行第一次宣传片的拍摄。一如既往，我们公司打算再创视频点击量的新高。我们不打算拍摄一则常规广告片，而是向罗纳尔多和他的团队提出了一个非常大胆的点子：实录一段他在街头玩足球的视频。我们会先将他打扮成一个流浪汉的样子，然后让他在西班牙人流量最大的广场上以炫技的方式来乞讨。你别忘了，这可是一个广场——通常他是不会去这类地方的，因为只要他走进这类地方，立马就会被人认出来，然后大家定会将他围个水泄不通。罗纳尔多这个级别的超级巨星，大多不敢答应拍摄这种视频，但罗纳尔多的经纪人里卡多是个聪明人，他知道如何才能使罗纳尔多从众多名人中脱颖而出，他同意了这个方案。

但是，当罗纳尔多抵达现场时，情况却发生了变化。为了保证广场上拍摄时的安全有序，我们雇用了6名特工，或许是因为看到特工们的严峻面孔被感染了紧张的情绪，也或许只是因为那天心情不好，总之不论出于什么原因，罗纳尔多突然郑重其事地叫停拍摄，并决定重新判断此次拍摄计划是否妥善。于是，我被请到了门外走廊上。

此时此刻，我脑门儿上大汗淋漓，努力保持着镇定。虽然这种状态只持续了几分钟，但给我的感觉就像过了漫长的几个小时。终于，门开了，全世界家喻户晓的罗纳尔多走了出来。他看了我一眼，朝我竖起大拇指，然后穿过走廊向更衣室走去。

拍摄照常进行。

那次我们拍摄的视频《伪装下的罗纳尔多》在发布后立即引起了巨大的轰动。它是自互联网普及以来在最短时间内获得3000万次点击量的品牌推广视频，并且最终其累计观看次数超过了1亿次。这则视频最终成为当年世界上分享次数最多的名人广告，远远超过了苹果、三星和百事等全球知名品牌的广告点击率，而在此之前，睿响还是一个未广泛为人所知的品牌。

在此过程中，我们还通过这位全球知名度极高的足球明星，将“分享力”的概念传播了出去，并引起了全世界的广泛关注。

分享力既表明了人们在互联网上分享内容的方式，也给出了人们之所以选择分享的原因。品牌若想在互联网上创造有意义的传播，就需要将这个概念作为核心。我本人十分相信这一点，并因此将公司命名为“超级分享力”。本书将教会你如何利用分享力的力量，来获得丰硕的成果。但是若想真正理解这个概念的含义，我们首先必须厘清品牌推广的发展史，并认清我们所生活的现实世界。